◆本書為商周出版的《現學現用！企劃書‧提案書72例》改版書！ 寫企劃書難嗎？你也想擁有哥倫布雞蛋式的創意企劃力嗎？ 只要知道訣竅，就能舉一反三，快速寫出一目瞭然、容易執行追蹤的企劃書！ 本書作者齊藤誠累積在廣告業界三十年撰寫各種企劃書的實務經驗，完全傾囊相授，內容不僅包括如何撰寫企劃書的基本功夫，並有最充實的行銷策略與執行方案，提昇您的企劃書採用率100％！ 【名家推薦】 ◎木馬廣告有限公司總經理　王佐榮 ◎政治大學企管系教授　洪順慶 ◎中華民國企劃人協會理事長　翁林澄 ◎世紀奧美公關顧問總監　張裕昌 ◎輔仁大學廣告傳播系主任　蕭富峰

前言
如何活用本書
實例篇的用法
何謂企劃書？
企劃書中的常見用語

PART1

◎企劃書實例篇
‧實例1 企劃書常見問題1
‧實例2 企劃書常見問題2
－企劃書的格式＝彈性＋以閱件人立場出發
－用橫式的格式做簡報
－用PowerPoint提高企劃書品質

◎教育‧訓練
‧實例3 提升技能的教育訓練
‧實例4 參加外部講習課程
‧實例5 現場見習

◎改善公司內部
‧實例6 改善檔案管理系統
‧實例7 改善人士考績制度
‧實例8 設立顧客諮詢室
‧實例9 改善辦公室環境
‧實例10 變更訂貨體制

◎公司例行活動
‧實例11 例行性的創立紀念活動
‧實例12 公司內部聯誼活動
‧實例13 演講活動
‧實例14 公司社刊

◎商品企劃
‧實例15 開發新商品
‧實例16 原有商品推陳出新
‧實例17 命名
‧實例18 公司內部系統商品化

◎店面開發
‧實例19 變更陳列方式及動線
‧實例20 設立資訊情報店
‧實例21 加盟連鎖店的推展

◎廣告企劃
‧實例22 季節活動計畫
‧實例23 報紙廣告計畫
‧實例24 雜誌廣告計畫
‧實例25 電台廣告計畫
‧實例26 電視廣告計畫
‧實例27 車廂廣告計畫
‧實例28 夾報廣告計畫

◎PR（公關活動）
‧實例29 新產品發表
‧實例30 年度PR計畫
‧實例31 與媒體合作
‧實例32 公關活動

◎促銷
‧實例33 有獎徵答
‧實例34 附帶贈品的銷售
‧實例35 集點數
‧實例36 綜合型促銷
‧實例37 試用抽樣調查
‧實例38 現場示範銷售法
‧實例39 展示（陳列）

◎活動企劃
‧實例40 參加商品展覽會
‧實例41 慈善表演
‧實例42 對通路提供協助
‧實例43 贊助活動
‧實例44 合作活動

◎設計‧製作
‧實例45 廣告活動
‧實例46 報紙‧雜誌廣告設計
‧實例47 製作電視CM
‧實例48 交通廣告海報
‧實例49 網頁設計
‧實例50 製作VTR

◎印刷品的製作
‧實例51 商品型錄
‧實例52 郵購DM
‧實例53 公司簡介
‧實例54 PR雜誌
‧實例55 製作月曆

◎市場調查
‧實例56 消費者消費行為調查
‧實例57 市場區域意見調查
‧實例58 焦點團體的訪談調查
‧實例59 集中地點的市場調查
‧實例60 企業形象調查
‧實例61 廣告認知度調查

◎直效行銷
‧實例62 郵購企劃
‧實例63 One-to-One郵購
‧實例64 促銷DM
‧實例65 開發潛在客戶
‧實例66 網路促銷

◎CRM
‧實例67培養忠誠客戶計畫
‧實例68 資料庫行銷
‧實例69 顧客服務

◎綜合企劃書
‧實例70 綜合企劃書 範例1
‧實例71 綜合企劃書 範例2

◎英文企劃書
‧實例72 英文企劃書實例

◎企劃書這樣寫就OK

PART2 製作企劃的20個基本要點

◎企劃前的暖身運動
‧要點1 企劃並不難
‧要點2 你所製作的企劃書，都將變成個人的資產
‧要點3 好的企劃書就是被採用的企劃書
‧要點4 企劃書是自我推銷的手段
‧要點5 企劃是一種活力表現

◎擬定企劃
‧要點6 任何好點子都不妨參考
‧要點7 點子是美味可口的佐料
‧要點8 撰寫以｢獲得採用｣為目的的企劃書
‧要點9 做閱件人看得懂的企劃書
‧要點10 撰寫前、撰寫後是關鍵時期

◎撰寫企劃書
‧要點11 企劃書是什麼？
‧要點12 首先訂定時間表
‧要點13 好好思考內容架構
‧要點14 資訊是背後支柱
‧要點15 資訊須經印證且有說服力
‧要點16 企劃書的步驟要審慎、嚴謹
‧要點17 將電腦當成一種武器
‧要點18 企劃書也是商品，要注重外表
‧要點19 接近完稿時，重新確認一次
‧要點20 來做簡報吧！

作者：齊藤誠 出版社：商周出版 書系：ideaman 出版日期：2009-01-19 ISBN：9789866571824 城邦書號：BI7033 規格：膠裝 / 雙色 / 224頁 / 17cm×23cm