神出鬼沒的第一手臥底街拍照 網路爬文也找不到的流行情報 在地人才知道的最潮娛樂之道 獨家照片與KUSO文字帶你快速融入韓式生活、掌握最新趨勢、秒懂歐巴和歐妮的內心世界！ 台灣大叔首爾臥底筆記曝光～ ●10句話，完解大韓國民心理：犀利觀察與幽默剖析，讓你和歐巴歐妮相處毫無違和感。 ●24現象，玩轉首爾新潮流：獨家第一手私房照，讓你看圖就想親自去嘗試！ ●3觀點，完爆台韓不了情：好想贏韓國？讓你一次認識、理解、學習韓國的軟硬體優勢。 重視外表的泡菜民族上完廁所不洗手？ 首爾男人搭地鐵為何像西施一樣「捧心」？ 比屍速列車更恐怖的「失態列車」在搞什麼鬼？ 韓國人的「正義使者」竟然是中國古代的那一位！ 想要搞懂韓國人在想什麼？夯什麼？威什麼？ 前天龍國記者搬去首爾Long Stay～ 原來， 一邊釣魚一邊喝咖啡才叫做潮， 到地下街血拼才是王道， 冬天吃冰最能接地氣， 在路邊野餐不是假掰裝文青， 還有還有，一定要讓Ryan陪你喝杯咖啡才過癮。

PART 1 韓國人在想什麼：10句話 完解大韓國民心理！ 1很敢秀：新村那台鋼琴裡，藏著韓流藝能鑰匙。 2以KPOP為傲：天分+勤奮+敬業，狂掃全球娛樂市場！ 3好面子：重視外表的泡菜民族上完廁所不洗手？ 4很猴急：「八裡八裡」，管它咖啡灑滿地！ 5直腸子：有屁快放、有事明講，少來拐彎抹角這套！ 6很好勝：凡事爭第一，94不服輸！ 7沒禮貌：不說謝謝、對不起，因為都放在心裡！ 8很團結：民族認同感超強，連老婆都能共有？ 9愛國貨？誰說他們只用三星，有iPhone更好！ 10不守法？法治觀念不怎樣，但是絕不當小偷！ PART 2 韓國人在夯什麼：24現象 玩轉首爾新潮流！ 1.不夾不痛快：夾娃娃機，上班族紓壓良藥！ 2.情侶最愛：釣魚咖啡廳，調情說愛聖地。 3.車廂玩創意：新奇互動，撩妹獵男都可以！ 4.地鐵奇景：醉客、樓梯多，男人都「捧心」！ 5.韓屋咖啡夯：百年老屋裡，喝出衝突的美感。 6.冬天吃冰：穿大衣配暖氣吃，更爽！ ７瘋洋食：年輕人愛嘗鮮，視覺享受擺第一！ 8.叫外送：沒親自叫過，別說你在韓國生活過！ 9.迷電影：OMG！玄彬本人就站在我面前！ 10.電影咖當道：男神個個都是超級發電機 11.飆重機：機車街爆夯，歐巴忙著耍帥！ 12.潮爆美妝業：韓國人人都整形？並沒有！ 13.地下街挖寶：CＰ值高，讓你買到失心瘋！ 14.觀光冰釣樂：韓國人幫作弊，保證不摃龜！ 15.追台劇：他居然是韓國正義使者的化身？ 16夯台灣味：小吃零食大受歡迎！ 17.小菜免費吃到飽：情和義，值千金！ 18.一夜五車：哥吃的不是美食，是心酸啊！ 19.自動化的浪漫：21個情人節，賣花機賺翻了！ 20.瘋野餐：從早吃到晚，韓國人都這樣玩！ 21.相親了沒：婚介模式新奇，年輕人接受度高。 22.銷魂喇舌房：新型情色產業，不能說的祕密。 23.瘋KAKAO：那頭沒毛的獅子，居然開銀行了？ 24.前進VR房：最強電玩民族，遊戲產業爆發！ PART 3 韓國人在威什麼：3觀點 完爆台韓不了情 1韓國人：我們把台灣當兄弟，為何你們要反韓？ 2.硬體勝負反轉：韓國的富裕進步，超乎你想像！ 3.軟體實力驚人：設計、行銷、包裝能力大躍進！

　　「為什麼要寫韓國」？這得從10年前說起。 　　2001年，我在大成報擔任科技組記者，專門負責「電玩」新聞報導。那年冬天，到首爾採訪「世界電玩大賽」（WCG），也就是「電玩小子」曾政承得到世界冠軍，上台揮舞國旗，為台爭光的那一年。我很難忘記當時的場景，那個全身起雞皮疙瘩的現場。而那年的首爾行，卻讓我與韓國結下不解之緣。 　　如今，我把韓國視為第二個家，從前「去」韓國玩玩，現在已變成「回」韓國看看，起因全是「那10張CD」。 　　曾政承拿了金牌的隔天，我經過一家CD店，被店頭播放的音樂給吸引了。於是進了門，想買幾張CD，但滿坑滿谷的商品，加上當時不懂韓文，根本無從挑起。 　　眼見牆上掛著TOP 10排行榜，於是我請店員打包這10張CD。沒想到回台後，這些音樂竟成了我生活的一部分。 　　之後無論家裡或車上音響，S.H.E、孫燕姿、周杰倫立馬被換成KPOP。母親大人上車後還唸過：「這什麼鬼，沒半句聽得懂。」 　　往後只要有機會到韓國，KPOP CD都是我必買商品。只是，聽了這麼多年KPOP，沒想到最後自己卻成了追星一族。（可能是全亞洲最老的追星粉絲吧！） 　　2010年，我這個年過35的已婚大叔，因為一支《Wonder Woman》MV，成為女團T-ARA成員咸晶的粉絲（感謝老婆大人的體諒，沒有掀起追殺我的念頭）。之後，還在台灣請了韓文家教學韓文（雖然聊天打屁比學習時間多）。 　　2013年咸晶生日那天，我強拉著戶長（老婆大人）和家教老師，到咸媽媽開的咖啡廳，只為了見到咸晶本尊一面。還記得那天首爾只有零下13度，外頭還下著大雪，我們從晚上10點，等到凌晨3點……。 　　可能是咸媽媽從沒見過這麼老的粉絲吧（羞），她特別坐下來陪我們聊天。聊著聊著，她拿了一個特製的杯子說：「是這樣啦，只要付10萬韓圜，我就請𤨒晶在上頭囑名簽名，還有合照喔……。」 　　靠！一只破馬克杯，賣我新台幣3000元？用搶的比較快呀！於是……我還是買了……，果然是不爭氣的「台幣粉絲」，喔，應該是韓圜粉絲才對！ 　　那個馬克杯讓我成為真正的追星族，也讓我更深入研究KPOP商業操作模式，甚至興起「在台灣培養女團」的想法（天真無誤）。 　　那幾年，幾乎年年往首爾飛，雖然忙碌的記者工作讓我沒時間追星，加上韓文不通，追起來特別沒成就感，但過程中卻讓我觀察到韓國的進步，以及台韓商業交流存在空間和可能性。 　　有天家族聚餐，小舅子5歲的兒子拉著我，說要跳《少女時代》的新舞步給我看（他跳得很好，只是有點娘……），當下我驚覺，台灣不只有年輕人哈韓，就連5歲小朋友，也非常熟悉韓國流行文化。 　　在我那個年代，家裡電器用SONY、車子開TOYOTA、音樂要聽小室哲哉和木村拓哉、連續劇是《101次求婚》、《大和拜金女》或《阿信》、寫真集看宮澤理惠和深田恭子，連愛情動作片都是唯一的飯島愛……。 　　早期台灣社會吹哈日風，只要是「日本產出」，就是好貨、就是流行，台灣人對日本商品與文化接受度超高，商人作生意只要和日本扯上邊，就成功一半。 　　但現在的小朋友呢？手機用SAMSUNG、家電有LG、車子是KIA和現代、音樂全是KPOP、用平板電腦追韓劇、綜藝節目看《RUNNING MAN》，就連愛情動作片都要李準基的《王的男人》、宋智孝《霜花店》或宋承憲《人間中毒》（我看的還真不少），更別說美妝品和衣服都要韓貨……。 　　亞洲市場的變化已從過去日貨第一，到如今韓貨的分庭抗禮，加上現在小朋友對韓國商品與文化友善度不斷增加，我認為，未來韓國元素在台灣市場肯定會持續成長，有朝一日更會超過日本在台灣的影響力。 　　我和戶長年輕時都沒有出國留學經驗，十分嚮往到國外體驗不同文化、接受不同生活洗禮的過程。心想，如果有機會，或許可以到美國、日本甚至歐洲唸個文憑回來。（看到課本就打瞌睡的我，應該沒有能力拿到文憑吧……） 　　直到2015年某天和戶長喝咖啡，她鼓勵我（佛心來著），既然對韓國這麼有興趣，不如實際去生活一段時間，仔細觀察韓國文化、市場和各種新商業模式，或許能從中獲得機會？（她還說，搞不好我會成為韓國胖子諧星呢！） 　　2016年中，我們就打包行李，出發了。 　　老實說，雖然之前幾乎年年都到韓國出差或旅遊，但實際在韓國生活一年多，才真正讓我了解韓國人的文化與韓國市場。 　　過去，台灣對日本十分熟悉，對韓國卻一知半解，有人對韓國還停留在「20年前那個落後台灣的國家」印象上，甚至因為文化誤會而討厭韓國人。而這也成了我寫這本書的起心動念。 　　我希望藉由自己的生活體驗，還有與韓國友人的生活溝通，讓台灣人了解「韓國的好與不好」，讓讀者更了解「韓國人到底在想什麼」？「為什麼這麼想」？還有，到底現在的韓國在流行什麼？ 　　謝謝時報出版的老長官趙董事長，給我機會繼續寫作練肖話；謝謝文中幫我解答疑難雜症的韓國友人、來自世界各地的同學，還有韓文家教與美麗的老師們（有機會我會回去約崔老師看電影地）！ 　　最感謝的是戶長，妳沒有因為我瘋狂追星的行為而修了我，甚至陪著在冰天雪地裡苦讀韓文。至於那只10萬韓圜買的「咸晶晶馬克杯」，也希望別被戶長妳拿去種花，讓它能安安穩穩地被供在櫃子裡，直到我移情別戀，轉追其他女團為止。

1.很敢秀！新村那台鋼琴裡，藏著韓流藝能鑰匙。 　　 　　韓劇與流行音樂（KPOP），是許多台灣人接觸韓國的第一步。我認為，韓流能在全球市場大放異彩，除了從業人員的努力外，一般民眾愈來愈「敢秀」，一改以往亞洲人低調、靦腆的個性，也是成功關鍵之一。 　　 　　「何以見得韓國人很敢秀？」答案可以從新村大街上的「那台鋼琴」談起。 　　 　　「新村」是首爾重要學區之一，附近有延世大、梨花女子大學、西江大等一流學府，距離知名的弘益大學，也只有一個地鐵站距離。 　　 　　近幾年，前往首爾自由行的年輕遊客，都會選擇弘大或新村住宿，主要是這裡交通便利，還有逛不完的美妝和服飾店，同時更是江北重要餐飲聚集地，各種傳統與流行餐飲都有，且學區物價也比其他鬧區便宜。 　　 　　此外，這裡還有很多高水平的街頭表演，無論唱歌、舞蹈、魔術、雜技，都為逛街的人潮帶來各種娛樂。有時，娛樂經紀公司還會讓「未出道」的藝人，到這裡來進行膽識訓練。 　　 　　我的韓文家教朱莉告訴我，有不少KPOP粉絲，在偶像們還在「練習生」階段時就開始追起，這裡甚至成為紛絲們「挖掘追星目標」的好去處。 　　 　　這裡不是分享「如何追星」這個話題，而是我在新村街頭表演中，發現了「韓流的藝能鑰匙」，而那把鑰匙，就藏在「新村那台鋼琴」的琴鍵上。 　　 　　每逢周六日，新村大街（延世路）都會封街辦活動，也聚集許多街頭藝人來此表演，即使平日的夜晚，也有不少表演者聚集賺小費。 　　 　　然而，新村大街上還有家傳統書店，門口擺了台被漆上五顏六色的舊鋼琴，非常吸睛。 　　 　　第一次路過這裡，我就好奇地問身旁的朱莉：「這是幹嘛的？供街頭藝人表演用的嗎？」 　　 　　朱莉告訴我，據說這鋼琴是由書店維護，但不清楚是不是書店所有。不過，平常都有人會把鋼琴外的塑膠套解開，讓想「露一手」的路人秀琴藝，下雨或下雪時，工作人員會再把塑膠套蓋上。 　　 　　「給路人表演？誰會走在半路看到鋼琴就突然坐下來彈呀？而且，這也太愛現、太丟臉了吧？」我質疑朱莉的說法。 　　 　　不過，我話才剛說完，馬上就有對學生情侶站在鋼琴前。男生斯文地拉出椅子、掀開琴蓋，女子則幫他提著包包，充滿期待地在旁等候，沒多久，男子動手彈起琴來。 　　 　　「哇塞，真的彈耶！」我驚訝地對著朱莉和身旁的戶長，滿臉不可置信地說。 　　 　　雖然這場「素人秀」發生不少失誤，但仍吸引路人圍觀。即使演奏結束後的掌聲稀稀落落，但男生還是很大方地站起來，對身旁的我們點頭致謝；女伴則滿意地對他微笑，然後很撒嬌地，勾著他男人的手一起開。 　　 　　「琴藝普普，但，可真會把妹……。」戶長笑著說。 　　 　　朱莉則說：「愈來愈多韓國人敢秀自己，不只是街頭藝人，連路人也是。這台鋼琴的使用率，最近真是愈來愈高了。」 　　 　　果然，這一年多，我至少看過數十位素人在這裡獻琴藝，且男的帥、女的美，有些表演者更讓練了十多年琴的戶長讚嘆地說：「實在厲害！」 　　 　　不只年輕人敢秀，韓國大叔也很樂於表現自己。 　　 　　■連大叔都愛現 　　 　　同樣是那台鋼琴，有回，我和戶長發現一位年約40歲的上班族大叔，坐在那兒表演。只見他把領帶塞進上衣口袋、手提包放在鋼琴旁，專心地演奏。原以為，40多歲的大叔，應該只會古典鋼琴吧？沒想到，這位可是「潮大叔」，耳邊傳來的不是古典樂，而是他自己改編自偶像團體BIG BANG的《Fxxk It》，一首KPOP流行歌曲。 　　 　　這老兄雖然有點年紀了，但打扮還算有型，而且琴藝真不是蓋的，展露出來的自信感完全不輸大明星，再加上過程中穿插許多激情的表演，吸引相當多人圍觀，看到戶長都不想走了。 　　 　　「走啦！去吃冷麵了！快餓死了！」聽了5分鐘後，餓到快瘋的我對戶長說。 　　 　　「再聽一下啦，人家即興表演還能這麼厲害，很難得耶！」戶長說。 　　 　　「唉喲，你又知道他是即興的，搞不好在家狂練後特別來獻寶的！」 　　 　　呃！此話一出，我被戶長賞了個白眼。 　　 　　「好好好，你慢慢聽，我去前面球鞋店逛逛。」我知道拉不動戶長，只好自己閃一邊去。 　　 　　走到球鞋店門口，我看到一位年輕辣妹，穿著短裙、翹著纖細的右腿，坐在路旁板凳上，打開手提式音箱、看著手機上的歌詞，唱起韓國國民妹妹IU的歌。這位韓國妹打扮很吸睛，而且即使坐著，邊唱還邊帶手勢。有別於彈琴的那位大叔，韓國妹很樂於與路人互動，無論歌聲、表情或動作，都魅力十足。身旁還坐著不少痴男，喔，是少男，沉醉在她甜美的歌聲中。 　　 　　無論是彈琴大叔或短裙辣妹，表演都很精彩。更有趣的是，他們應該不是全職街頭藝人，因為現場沒有小費箱，不接受路人打賞。 　　 　　眼前出現才貌雙全辣妹，這回，換我走不開了，直到15分鐘後，戶長來找……。 　　 　　「大叔彈完啦？」我雖然在和戶長對話，視線卻依舊停留在辣妹身上。 　　 　　「是啊，很精彩。」戶長冷冷地回我。 　　 　　「這個也不錯呀，歌聲真好……。」我指著辣妹，視線還是沒從她身上移開。 　　 　　「不錯耶，要不要去跟她要電話號碼？」 　　 　　戶長這句話，令人感到有生命威脅，晚餐原本計畫是戶長請吃冷麵，瞬間卻晉級成烤肉，而且，由我買單……。 　　 　　由於這名大叔沒有向路人討賞，應該單純是素人路過一時興起而表演，但辣妹肯定是「有備而來」的（不然誰會沒事拉著音箱在路上走）。 　　 　　至於她為什麼要在街頭免費表演？我不知道，畢竟戶長不會允許我去要電話號碼問個清楚……，喔，不是，應該是我當時韓文不好，沒辦法和對方溝通！ 　　 　　但另一位表演者，就有特殊目的了——「想紅前，要練膽量」。 　　 　　有天，我又遇見一位年輕男生在彈那台鋼琴。表演結束了，他也準備離開，我上前去，用破破的韓文夾雜英文和他聊天，才知道眼前這位是音樂系古典音樂組高材生。 　　 　　這位同學和朋友約在地鐵新村站，但朋友遲到，所以就坐下來練練琴。雖然不是刻意到這裡表演，但他其實是有目的的，他想透過在公眾場合的即興表演來訓練膽量，為期末公演做準備。 　　 　　「我猜，大部分會坐下來彈琴的人，應該是音樂系學生或音樂工作者吧，目的或許是想紅，但更重要的是做膽識訓練。」 　　 　　他還說，的確有不少經紀公司的星探，會到新村與弘大的表演區，尋找可造之才，除了鎖定街頭藝人目標外，也會注意一旁的路人。 　　 　　「所以你即興演出，是希望能被星探看到，成為藝人或偶像（IDOL）？」我好奇地問。 　　 　　「當然想啊！班上同學幾乎都想！但還得再努力啦！」他搔搔頭說。 　　 　　我覺得他的答案有趣極了！除了一般年輕人勇敢秀自己，希望能擠進娛樂圈窄門外，就連古典音樂系的高材生，也想一闖流行娛樂市場？ 　　 　　他告訴我，過去古典音樂領域的高手，少有願意跨足到流行市場的。但這幾年已有明顯改變，KPOP受到全球歡迎後，韓國人並不認為「古典樂卡高尚」，而是古典、流行各有市場。 　　 　　其實，走在韓國街頭，隨處可見「背著樂器」的大男孩或美少女，即使韓國年輕人的學業、職場壓力是全球之冠，但對音樂興趣的培養與熱忱，卻沒有因此被犧牲，也讓韓國音樂人才源源不絕。 　　 　　從「新村的那台鋼琴」，可以看出韓國人「敢秀」的特質。不過，除了這些表演素人勇於秀出自己的才藝外，就連圍觀的民眾也超愛秀，和過去亞洲人相對低調、靦腆的個性不同。 　　 　　■逮到機會就要表演 　　 　　2015年冬天，我在東大門一家傳統馬鈴薯排骨湯店用餐，隔壁坐著一桌大叔客人。 　　 　　「＄%＄*^&*&^*^&。」突然有位大叔，跑來對我和戶長說話。 　　 　　不好意思，那時我還沒學韓文，完全聽不懂老人家說什麼。但看他滿臉微笑，應該不是什麼壞事，我只能傻笑對他點點頭。 　　 　　突然，食堂裡所有客人都放下筷子，轉身朝向隔壁的大叔桌（我也趕快把那塊啃了一半的排骨給放下）。 　　 　　隔壁桌那位大叔，則是從背包裡掏出一把古笛，當著所有人的面演奏起來。那首曲子非常非常非常地哀怨，哀到快讓人消化不良！而其他幾桌的客人，竟也跟著比手畫腳、搖頭晃腦地融入樂曲，站起來表演。而且，每人臉上表情都超級豐富，緊閉雙眼、滿臉哀愁，就差眼淚沒滴下來。 　　 　　大叔接著演奏的曲子比較輕鬆，這回換大媽們站起來，在窄小的食堂裡跳起傳統舞蹈，完全不在意其他客人（像我這種老外）的眼光。 　　 　　我把這個現場描述給韓國友人KIM H.J.知道。 　　 　　KIM說，韓國人其實很樂於表演，他們不在乎表演的專業度，認為「用心地演出最值得和朋友分享」。而一旁的觀眾，不管認不認識表演者，也都會用心去欣賞，且不吝嗇地給掌聲，甚至加入戰局，大秀一場。 　　 　　這種「愛跟著秀」的習慣，不只是老人家，在新村街頭的年輕觀眾也一樣。 　　 　　2016到2017年，新村地鐵站出口常出現一組街頭藝人（就在鋼琴旁），由一位長髮白人吉他手、一位黑人蕯克斯風手，和亞裔小提琴手所組成。這是我在韓國見過，最具職業水準的表演，每回聽到他們的音樂，都讓人起雞皮疙瘩。然而，每當表演達到最高潮時，現場可不只是這三人在演出，常常都能看到圍觀的群眾，現場也即興地跳起舞來；還有帶著醉意的路人，掀起不遠的那台鋼琴，和三人的表演相呼應，讓全場觀眾熱血沸騰。 　　 　　曾在歐洲留學的KIM說，這種愛秀、敢秀的性格，在西洋社會很常見，但在大部分亞洲社會中，路人都只習慣扮演好「觀眾」角色，唯獨韓國人不同，這可能與韓國人長期面臨社會競爭與強大壓力有關。 　　 　　KIM認為，韓國職場階級制度很嚴重，年輕人想在企業裡出頭並不容易，加上韓國人好勝心強，所以一有空間，就必需把十八般武藝全秀出來，不放過任何從團體中脫穎而出的機會。 　　 　　「不愛秀或不敢秀，別說當藝人了，就連想在企業裡被注意，可是一點機會都沒有！」KIM說。 　　 　　「但，這樣不會不好意思嗎？」我問他。 　　 　　「不好意思？只要用心表演，哪有什麼不好意思的？而且大部分敢秀的，都有一定實力的呀！」KIM似乎對韓國人的表演天分相當驕傲。 　　 　　也的確，一位大叔的鋼琴即興表演，能讓戶長聽得樂不可支；一位才貌雙全的辣妹歌聲，還能讓我賠掉一餐貴三三的烤肉。 　　 　　不信？下次請到新村、弘大看看人家的街頭表演，你就能感受到韓國人的敢秀、能秀了。 　　 　　2.情侶最愛：釣魚咖啡廳，調情說愛聖地。 　　 　　男女朋友約會，除了上電影院摸摸小手、到咖啡廳喝喝咖啡外，還能去哪？除了娃娃機店外，韓國最近還流行「釣魚咖啡廳」，成了最夯的年輕人約會場所。 　　 　　夾娃娃和釣魚有點像。夾娃娃的過程中，充滿緊張感，夾到娃娃的瞬間，又可以讓人無比興奮，釣魚不也一樣？做釣時有滿滿期待感，釣到魚的當下，也讓釣客獲得開心與成就感。當然，夾到娃娃或中魚的時候，或許還能得到身旁女伴一個大大的擁抱、拉近彼此的距離感呢！ 　　 　　韓國業者腦筋動得很快，在娃娃機店成為情侶最愛的娛樂場所外，近年來也有商人把「咖啡廳」和「室內釣魚場」結合，開起「釣魚咖啡廳」，透過包裝，讓這個場所成為男女約會重地，也成了大學生拍拖的好去處。 　　 　　2017年的情人節，JAMES帶著我、STEVE、香港同學凱蒂，一起到首爾延世大學附近的釣魚咖啡廳玩。我發現，韓國釣魚咖啡廳除了環境佳、收費合理外，業者懂得讓客人「充分展現魅力」，就是成功的關鍵所在。 　　 　　■昏暗燈光加水影 有夜店FU 　　 　　什麼是釣魚咖啡廳？聽說，這個行業曾在日本出現過，但沒有像韓國一樣造成風潮。 　　 　　表面上，韓國的釣魚咖啡廳，就是在燈光美、氣氛佳的咖啡廳裡，挖個池子、放些魚、提供免費釣具，讓客人邊喝咖啡、邊釣魚。但真的有那麼簡單嗎？ 　　 　　JAMES說，韓國咖啡廳競爭激烈，業者無不絞盡腦汁提供多元的附加服務來吸引客人，但韓國的咖啡廳產業已發展得相當成熟，想搞出新花樣，談何容易？於是有位愛釣魚的咖啡店老闆，打破傳統的服務，造就出全新商機。 　　 　　根據JAMES的說法，這名老闆原本經營的咖啡廳，生意不好不壞，但隨著新競爭對手愈來愈多，客人又喜新厭舊，有次為咖啡廳重新裝修時，他突發奇想，打算在咖啡廳一旁裝設一個小魚池，在裡頭放魚供客人觀賞。但只是放觀賞魚，那多無聊呀？老闆又想，如果能讓客人邊喝咖啡，還能拿支小釣竿來釣釣池子裡的魚，應該很有趣吧？於是，這個新點子成了他店裡的招牌，平常和他一起釣魚的朋友，也喜歡來店裡釣釣魚，娛樂一番。 　　 　　時間久了，他就把釣竿放在一旁，讓所有到店裡喝咖啡的客人，都免費拿起釣竿來釣釣魚。 　　 　　某天，有對情侶到他店裡喝咖啡，男生拿起釣竿也玩了起來。沒想到，這組情侶玩得比老闆的釣友還開心。男客人利用這個機會，展現自己的好釣技給女朋友看；女朋友也展現溫柔的一面，邊向自己的男人撒嬌，邊當個稱職的助理，幫男朋友擦擦手、跑跑腿，兩人也有更多肢體互動 　　 　　於是，老闆又重新改裝他的咖啡廳，不但加大魚池和設備，更把消費族群鎖定在年輕情侶身上，刻意營造昏暗燈光與水影的環境，還放起流行音樂，搞得很像夜店，也強調這裡是健康又有趣的約會場所。 　　 　　JAEMS講的故事是從網路上看到的，我們都不確定其真實性，也不確定這究竟是不是「釣魚咖啡廳」這個行業的起源，但那天的體驗，真的非常有趣。 　　 　　我們在店裡消費了2個小時，的確發現客人中有七成都是情侶，兩成是老爸帶著兒子來玩，另外一成是像我這種大叔。（但玩得最開心的，還是情侶客人） 　　 　　坐我隔壁的，是一對延世大學情侶，男大生本來就喜歡釣魚，但女朋友嫌到戶外釣魚會被曬黑，蚊蟲又多，不喜歡陪男朋友去，於是，男生只好帶著女伴到這種室內釣魚咖啡廳來解解釣癮。 　　 　　我問女生，喜歡這裡嗎？她回答很乾脆：「這裡乾淨，有空調、飲料、廁所，又不用搭很遠的車到郊區，釣完魚後換他（指男友）陪我逛街，很好啊！」 　　 　　在現場，我們的確聽到很多女客人中魚時不斷開心地尖叫，也看到男人們樂當英雄，出手幫身旁的女伴拉釣竿、捉魚，當然也看到辣妹靠在男友身上撒嬌的鏡頭，嗯……還有……男人的鹹豬手……。 　　 　　■一小時300元 還能抽獎 　　 　　韓國釣魚咖啡廳採「小時制」計費，每家收費不同，大致每小時約1萬韓圜（約新台幣300元）。 　　 　　客人到櫃台「點餐」後，服務生會給消費者一根釣竿、一盤魚餌、一塊抺布、一杯飲料（老實說，並不是咖啡），還有一個RFID電子識別手環。這個手環記錄客人進場時間資料，如果是會員，還可以掃出歷史消費紀錄與中魚紀錄。此外，識別手環還有個重要功能，就是可以參加店裡的「贈獎活動」。 　　 　　店長告訴我們，釣到的魚，可以用魚網裝著，把魚放到魚池旁的電子秤量重量，再把手環靠近秤上感應器，就會自動把魚的重量紀錄在手環裡。完成這個動作後，釣客就能把魚放回池子中。 　　 　　為什麼要紀錄重量呢？原來是店裡有大尾獎、總重獎和幸運獎活動，結帳時憑著手環看積分，就能知道有沒有中獎，獲得什麼贈品，真是有玩又有得拿呀！ 　　 　　我們在那家店釣了2個小時，每人都有8到10尾的收獲，池子裡即使都是淡水魚，但店裡用「短竿細線」，而且魚體都有30公分那麼大，大家玩得很開心，不過最後手環紀錄顯示，4個人都沒中獎……。（也不知道老闆有沒有作弊） 　　 　　這家很像夜店的釣魚咖啡廳，四處都上演著「男人中魚取悅女友」、「女友回饋崇拜眼神給男人」的劇碼。 　　 　　JAMES說，他曾在網路上看過另一家釣魚咖啡廳的企劃案，有趣的是，成立宗旨上明白寫著：「讓男性展現雄風（釣魚技巧啦）、讓女性們表現溫柔。」 　　 　　我想，這應該就是釣魚咖啡廳能在韓國成功的關鍵，加上贈品攻勢挑起客人喜愛挑戰的慾望，所以短時間就掀起風潮。 　　 　　玩得很開心的STEVE告訴我，在歐美完全沒見過這門生意，來台灣觀光過的他還覺得，釣魚咖啡廳其實很像台灣釣蝦場，為什麼台灣沒想到可以這樣轉型？ 　　 　　其實，台灣的釣蝦場過去也曾經轉型經營過，只是轉向「陪釣辣妹」這門游走在法律邊緣的服務，我不好意思告訴他罷了……。 　　 　　3.車廂玩創意：新奇互動，撩妹獵男都可以！ 　　 　　緊抓人性的需求，讓釣魚咖啡廳成為情侶約會新場所，而韓國人在地鐵上「緊抓都會人的需求玩創意」，甚至讓人在車廂裡交新朋友，這點子也是很厲害的！ 　　 　　首爾市區的停車空間不多（路邊停車位明顯比台北少），加上停車費貴，塞車又是常態，無論男女上班族，多數都以地鐵為主要交通工具。此外，大部分上班族不住市區，每天搭地鐵的累積時間都超過1個小時，於是，首爾各條路線的地鐵車廂往往都擠滿乘客，也成了有效的廣告媒介。 　　 　　究竟韓國人怎麼在地鐵車廂裡玩創意、做廣告？ 　　 　　不知道在台灣的你，有沒有「邊搭捷運、邊流口水」的經驗？我指的不是在車廂裡打瞌睡流口水，也不是眼前有帥哥美女而流口水，而是看見「美食廣告」猛流口水。 　　 　　我就曾在首爾地鐵裡猛吞口水，甚至被一則廣告搞到肚子餓，而且餓到胃痛過……。（還真不爭氣啊我） 　　 　　■炸雞拉環 外送APP爆紅 　　 　　2017年，有家廣告公司在韓國地鐵裡玩起創意，他們在乘客拉環上動腦筋，把一隻隻「超級擬真」的雞腿模型，掛在車廂的手拉環上。 　　 　　這則車廂廣告一推出，不只讓韓國人和外國遊客搶著拍照，「喔！肚子好餓！」更是許多乘客們的直覺反應。雖然韓國地鐵裡允許飲食，但我個人覺得，把這麼擬真的雞腿掛在拉環上，對正在減肥的人來說，還真不道德！哈！ 　　 　　剛開始，很多人都以為這是炸雞業者的廣告裝置，其實，這是某家「美食外送APP業者」的地鐵行銷手法。 　　 　　「這家業者，是目前韓國兩大外送APP之一。」JAMES解釋。 　　 　　他說，韓國人常利用外送服務，無論用電話或APP叫餐，幾乎沒幾天就會「叫外送」。雖然所點的食物不一定是炸雞，但這則車廂廣告的出現，的確刺激很多人回家叫外送的慾望。 　　 　　據說，這則「炸雞腿」的廣告，讓該APP當月的使用率增加了三成以上，特別是「炸雞」這個食物選項。另外，這個廣告還創造了一項殊效果，就是讓到首爾旅遊的外國人看了這些假炸雞腿後，加深了「炸雞是韓國代表美食之一」的印象。 　　 　　在首爾地鐵車廂裡玩創意，可不是只有掛上炸雞腿模型這麼簡單，更有業者想出有趣的互動功能。 　　 　　你相信嗎？韓國地鐵上真的可以「撩妹」？！這個「撩妹車廂」出現於2016年，就在首爾地鐵的6號線上。 　　 　　在這個車廂出現前，首爾官方發現，民眾搭車時不是緊盯著手機看，就是打瞌睡。為了讓冷漠的車廂有點活力，於是才想出了這個「I• SEOUL• U」活動。 　　 　　這個遊戲被形容為「親民活動」。他們在車廂地板上，貼上有文字指示的梯子圖樣，讓座位上的民眾，順著圖樣行進路線，和對面相對應的乘客玩互動遊戲。例如，兩人可以依照指示，完成注目視、微笑、擊掌等趣味活動。 　　 　　由於這條地鐵路線，經過西方遊客最愛去的梨泰院、年輕人聚集的大學路等重要地鐵站，很快地就吸引年輕乘客和遊客的目光。 　　 　　對我來說，這個撩妹車廂實在太有趣了！但對作風比較開放的女生來說，這也是認識歐巴的好點子啊！ 　　 　　ALICE就告訴我，雖然這個活動時間不長，但的確有人試著到地鐵上「撩妹」或「釣凱子」。而年輕人也很享受這種「上地鐵認識新朋友」的機會。（她就曾在地鐵上玩過這個遊戲，只可惜，對方是位大媽……。） 　　 　　這個車廂遊戲，成功讓乘客在坐車時，能享受到與陌生人溝通與交流的樂趣，讓城市更活潑與友善。 　　 　　■神出鬼沒的環保乞者 　　 　　其實，台北在世大運期間，「游泳池」車廂行銷也廣受好評。不過，韓國地鐵和台灣捷運還有很多不一樣的地方，例如韓國車廂內可以飲食，所以連月台上都有販賣美食的商店。此外，讓我印象深刻的，還有地鐵上的「環保乞者」。 　　 　　每次我搭韓國地鐵到近郊，列車行駛出鬧區後，幾乎都會碰到「環保乞者」。這些人往往都是單獨行動，進到車廂後，在顯眼處先來個大大的鞠躬，然後發給車廂兩排乘客每人一張小字條，上頭寫著他們的生活困境、遭遇到什麼不平公待遇，希望大家能捐點零錢，幫助他們脫離困境。 　　 　　他們不像一般只在定點乞討的乞者，而是主動出擊，如果遇到沒有伸手拿字條，或是在打瞌睡的乘客，他們就會輕輕地、有禮貌地把字條放在乘客大腿上。發完字條後，這些乞者會再走回原處，等乘客看完字條後（其實半數人根本不看或不拿字條），乞者會再來個大鞠躬，看看有沒有人願意掏出零錢幫助他們。 　　 　　我為什麼說他們是「環保乞者」呢？因為接下來，他們會再花時間，把乘客手上、大腿上、座椅上，甚至掉在車廂地上的字條回收重覆使用……夠環保吧！ 　　 　　「環保乞者」只是題外話，但在韓國還有一群人，真的會在車廂裡賣東西，而且大媽乘客也願意買單，雖然這是不合規定的（地鐵上不能進行銷售行為）。 　　 　　我就曾經見過一位大叔，拖著移動式喇叭和一個行李箱進車廂，先是舉起麥克風清唱了一首歌，然後打開行李箱，掏出一罐罐像藥膏的東西在販賣，有幾個大媽也靠了過去，翻起大叔的行李箱挖寶，裡頭甚至還有「鞋墊」！這讓我想起，台北捷運曾發生「飲料業者在站內違規進行商品交易」，最後演變成業者、捷運局、網友互嗆的新聞。

作者：王天中 出版社：時報出版 書系：Across系列 出版日期：2018-02-13 ISBN：9789571372990 城邦書號：A2202228 規格：平裝 / 全彩 / 256頁 / 15cm×21cm