日常之中，有著種種的事物在為我們的生活做下記錄，許多使用的商品亦然，它是我們生活的記憶，也是社會共同的文化資產。而在這懷舊的年代，具有歷史感、又含現代感的東西，最時尚可喜。

老招牌是民族的資產、經濟發展的見證。台灣民生與商業發展的積累，歷經經濟的起飛，也有些老品牌在過去的百多年來巍然聳立，且至今仍以嶄新的風采或全新的功能，在市場上佔有一席之地。

本書意欲模仿哈佛大學商學院一系列探討成功企業的個案研討（case study），對過去一個世紀以來在台灣、乃至亞洲行銷卓然有成的老品牌（不盡然是台灣本島品牌），做一系列探討與研究，把這些老品牌的歷史、併購、管理、危機、行銷、廣告、公關手法、創新發展做仔細的介紹，使世人明白這些百年品牌何以長青，並仿效其不老的祕訣。

本書所介紹的老品牌包含： 一．老上海篇： 1. 明星花露水 2. 黑人牙膏 二．港澳篇： 3. 屈臣氏 4. 李錦記 5. 京都念慈庵川貝琵琶膏 三．南洋篇 6. 虎標萬金油 四．西洋篇： 7. 白蘭氏雞精 五．台灣篇： 8. 黑松汽水 9. 台灣啤酒 10. 第一銀行

作者：張依依 出版社：商周出版 書系：企業列傳叢書系列 出版日期：2004-12-31 ISBN：9789861242989 城邦書號：BE0012 規格：膠裝 / 單色 / 272頁 / 14.8cm×21cm