1959年生，輔仁大學東方語文系畢業。廣告資歷二十三年，曾任奧美廣告副創意總監、智威湯遜廣告創意總監、聯廣公司經營總監，從廣告創意做到整合傳播策略與直效行銷，是全方位的資深廣告人。因為希望追求合乎人性的廣告作業環境，以及拒絕比稿等不合理的陋規，與幾位有共同理念和相同理想的夥伴自創「就是這樣有限公司」，推動「以專業換取尊重」的作業信念，為認同此一信念的客戶提供策略思考導向的整合傳播規劃。
陸續任教於中原大學、文化大學、輔仁大學，教授廣告創意、廣告文案、廣告媒體、廣告管理等課程。
著有《廣告遊戲》、《雞蛋裡挑骨頭》、《越活越靈光》、《關於創意，我有意見》、《去它的廣告行銷》、《讓顧客掏腰包的策略行銷》。