亞當?摩根(Adam Morgan)，全球知名廣告公司TWBA的聯歐企劃部總監。TWBA的客戶包括Absolute、塔可鐘墨西哥玉米餅、日產汽車、勁量電池與蘋果電腦等。摩根過去擔任TWBA北美部企劃總監時，曾經在美國、歐洲與拉丁美洲等地為多個挑戰者品牌，如英國的維京大西洋航空以及日本新力PlayStation做過行銷。身為針對持續研究全球挑戰品牌的「挑戰者計畫」創始人，摩根曾向美國廣告界主管、葡萄牙商學院畢業生以及在倫敦全球行銷會議上，針對挑戰者品牌發表演說。本書是摩根多年來致力挑戰者品牌研究的第一項產物。