莫爾是全英知名的行銷專家，特別是他在直效行銷方面的成績斐然，過去他主持的產品或活動直效行銷專案經常得到英國與歐洲行銷界的大獎及肯定；例如他為知名品牌可麗舒面紙所設計的「花粉症急救箱」（Hayfever Survival Kit）行銷活動即是極為成功與深獲好評的品牌促銷紀錄，該活動並獲得英國行銷中心的「全英最佳促銷獎」（Best UK Promotion），以及「全歐最佳快速流通消費品活動獎」（Best European FMCG Campaign）。

莫爾本人也是「藍籌股行銷顧問公司」（Blue-Chip Marketing Consultancy）的創辦人，他領導這家公司與諸如金百利克拉克（Kimberly-Clark）等世界一流品牌公司合作，締造了許多回覆率創新高的直效行銷活動和迴響熱烈的廣告設計案。

目前莫爾本身也從事替企業界訓練行銷人才及撰寫有關行銷設計教材的工作，本書也是莫爾首次將他積累二十五年的行銷經驗大成所寫的實用行銷著作。