博報堂廣告公司1981年設立的生活者研究專門機構。該機構從生活者的觀點不斷追蹤調查消費、流行、流通的動向，乃至風俗、生活意識、生活風格、價值觀的實態等社會變化；每年發行《生活預報》（生活予報）、《主題調查》（テーマ調査）等刊物，並有《平成馬賽克消費》（平成モザイク消費，プレジデント社）、《情境行銷》（シチュエーションマーケティング，かんき出版）等多本著作。