◆三位重量級經濟學家推薦： ．《蘋果橘子經濟學》作者Steven D. Levitt and Stephen J. Dubner ．《誰賺走了你的咖啡錢》作者Tim Harford ．《群眾的智慧》作者James Surowiecki ◆《出版人週刊》、《華盛頓郵報》專文推薦！ ◆世新大學經濟系助理教授 黃光雄 導讀推薦！ 喚醒你心中的經濟本能，好獲得現實中想要的任何東西！ 經濟理論什麼時候提及點菜的事了？ 或者吸引理想伴侶？ 或者控制那些在會議中滔滔不絕的人？ 或者跟你的牙醫過招？ 在本書「控制世界的基本功法」和「如何控制世界，懂得見好就收」等章節中，作者揭露隱藏在日常生活中的經濟模式，好讓你獲得更多想要的東西。 「誘因」是經濟學對待這個世界的核心，但經濟學不光是白花花的鈔票。事實上，金錢可能成為反誘因。科文說明，付錢叫孩子洗碗為何行不通。其他型態的誘因，像是確保家人知道，如果他們尊敬你，他們也將受到尊重，這是可行的。還有沒有非金錢的誘因呢？下次開會時，如果你不希望任何人嘮叨個沒完沒了，試著叫大家起立。深深觸動人心的誘因，例如在工作上獲得尊嚴或者愛人閃現的微笑，會是最有力量的誘因，即使當它們還伴隨著像金錢和免費食物這類比較世俗的獎勵。 本書是經濟這門科學的入門，說明經濟學的概念基礎，老早存在於我們的內在。儘管作者科文淨提些看似與直覺相反的建議，但這些建議內含的智慧，卻往往都能在日常生活、工作甚至渡假等稀鬆平常的例子中被證實。如何在摩洛哥的街頭請到一個好導遊？你內在的經濟學家會知道。 【建議閱讀】 如果你是： ◎關心文化創意產業的讀者，可以先「觀賞」第四章〈擁有全世界最棒的藝術品〉。 ◎學生（特別是博士班的學生）應該先讀第六章〈自欺危險，卻是必要的藝術〉中所提到的「大鎚」考試準備法（The Hammer）。 ◎老師、家長，以及需要長遠眼光的教育政策制訂者需要看第六章，有關作者如何教子女開車的部分。 ◎美食饕客可以先「品嚐」第七章〈吃好一點，香蕉擺一邊〉。 ◎慈善家、非營利組織，以及想要勸告親友「不要以為捐款等於行善」的人，應該會受惠於第九章〈如何拯救世界：再多的耶誕禮物也沒用〉。 【重量級經濟學家推薦】 ◎「泰勒．科文可說是珍禽。這位文筆幽默風趣的經濟學家，卻也是個人道思想家。本書當然將改變你對各種事物的看法，從異國料理、婚姻，乃至人類對新鮮事物永無止境的追求。但更重要的是，本書讓你明白這個世界的各種可能性，讓你知道思維的進步也能使生活進步。」～詹姆斯．索羅維基（James Surowiecki），《群眾的智慧》（The Wisdom of Crowds）作者 ◎「假如你喜歡科文在全世界最佳的經濟學部落格上的文章，你會喜歡本書。科文將經濟學家的工具運用在日常生活上。提到的問題包括：如何讓會議時間越短越好？如何在冷門的旅遊景點請嚮導？如何提供你孩子洗盤子的誘因？他的創造力真是天賦。」～李維特（Steven D Levitt）、杜伯納（Stephen J. Dubner），《蘋果橘子經濟學》（Freakonomics）作者 ◎「泰勒．科文是經濟學家、文化狂熱份子、餐廳評論員，也是全世界最頂尖的部落客。所有的角色在本書中完整呈現。這是一本迷人、慧黠，而且非常、非常有創意的書，同時會用最好的方式改變你的生活：一次一小步。」～提姆‧哈福特（Tim Harford），《誰賺走了你的咖啡錢》（The Undercover Economist）作者 【重要媒體背書】 ◎「身為一位有吸引力的敘述者，科文提供特殊的戰略，教導你：如何欣賞博物館藝術？（假設你是小偷，在暗夜無人的情況下，你會偷哪幅最值錢的畫？）如何建立家庭的信任與合作？如何撰寫個人的履歷表？如何閱讀在第一次翻閱時，就覺得枯燥乏味的經典名著？以及如何最有效地施捨在加爾各答路邊乞討的乞丐？」～《出版人週刊》 ◎「與《蘋果橘子經濟學》、《誰賺走了你的咖啡錢》、《經濟自然學》相較，《發現你的經濟天才》未必是其中內文編排最好或文字最優雅，但它是最有用的一本，特別是如果你與科文有共同的興趣。科文是喬治梅森大學經濟學教授，善於撰寫文化藝術與民族飲食。從本書的篇章中，不難發現科文在這方面的涉入之廣之深。」～《華盛頓郵報》 ◎「在這新的一群經濟學家裡，科文，45歲的喬治梅森大學教授，是時尚英雄，因為他經營一個深具影響力的「邊際革命部落格」（marginalrevolution.com）。你不必成為經濟學家也可享受它。在此部落格中，你可以發現科文是一位世界級的博學家，精通各國音樂、美食、繪畫，以及文學。這點與本書最精彩的部分相呼應：科文鼓勵大家成為文化的億萬富翁，教你如何閱讀、看電影、觀賞畫作，在最短時間內獲得最多想要的訊息。」～《紐約雜誌》 【亞瑪遜讀者好評推薦】 ◎「市面上已有大量的書籍討論經濟思想，但有多少人以非傳統的主題，來討論如何實施這種思維？本書的作者是美國最重要的經濟學家之一，他主張經濟學的推理論證也同樣適用於日常活動。從成功關鍵因素之間的相互作用，到日常風險的評估，以及財務優點和缺點，本書的內容對於不管是學校或任何圖書館，都是一個強而有力的工具。」～Midwest Book Review(Oregon, WI USA) ◎「在一次因緣際會下，我在朋友家拿起這本書之後，一翻就停不下來。在最近我所閱讀的幾本著名經濟學論著中（如《蘋果橘子經濟學》、《反常識經濟學》） ，我認為這本最有趣、簡明且挑釁。它區分了不同的主題進行（我特別喜歡的一章是〈自欺危險，卻是必要的藝術〉，及其開場白「『錯覺』是婚姻幸福的一大祕訣。」，皆由簡明的推理與實例所組成）；更重要的是，本書的真正的目標，是使讀者以新的觀點，創造滿意和幸福的生活。」～Ingo Leung (Hong Kong)

◎第一章：想吃香蕉自己買
◎第二章：控制世界的基本功法
◎第三章：如何控制世界，懂得見好就收
◎第四章：擁有全世界最棒的藝術品
◎第五章：無論在家、約會或者被刑求，都面子十足
◎第六章：自欺危險，卻是必要的藝術
◎第七章：吃好一點，香蕉擺一邊
◎第八章：避開（或不避開）七大死罪
◎第九章：如何拯救世界：再多的耶誕禮物也沒用
◎第十章：你的內在經濟學家與文明的未來

【導讀】發現你內心的經濟頑童　　◎文／黃光雄（世新大學經濟系助理教授）

　 　泰勒．科文（Tyler Cowen）是美國華府附近喬治梅森大學（George Mason University）經濟系教授，同時也是「詹姆斯‧布坎南政治經濟中心」（James M. Buchanan Center for Political Economy）主任和「莫卡特斯中心」（Mercatus Center）主任。在一九八七年取得美國哈佛大學經濟學博士學位之前，科文曾有一年在德國求學。除了橫跨福利經濟學、貨幣經濟學、倫理學、個體經濟學、文化經濟學等多領域的學術期刊論文之外，他還曾經著有多本有關文化的書籍，例如《創造性毀滅：全球化如何改造世界文化》（Creative Destruction: How Globalization is Changing the World’s Culture）、《好與多：美國如何縮短經濟學和美學的差距》（Good & Plenty: How America Bridges the Gap Between Economics and Aesthetics），以及《名譽何價？》（What Price Fame?）。而他和同事塔巴羅克（Alex Tabarrok）所主筆的「邊際革命部落格」（marginalrevolution.com）內容包羅萬象，在經濟類的部落格之中總是名列前茅。另外值得一提的是，他很愛美食。記載他對餐廳品評的《ethnic dining guide》頗受歡迎，在二００九年一月份已經出到第二十五版。他也曾受邀在「國際烹飪專業協會」（International Association of Culinary Professionals）年會發表「全球化是否改變世界的吃法？」的專題演講。

　 　本書的英文書名為：Discover Your Inner Economist。到底什麼是「Inner Economist」呢？我拿我另一位老師——也是科文的同事——詹姆斯‧布坎南（James M. Buchanan，一九八六年的經濟學諾貝爾獎得主）的「natural economist」（天生的經濟學家）做一個對比。布坎南用「natural economist」指那些無須教育訓練和經驗就能像經濟學家一樣思考的人。在有名的經濟學家之中，被他認定為「natural economists」的只有：戈登‧圖洛克（Gordon Tullock，公共選擇理論之父）、蓋瑞‧貝克（Gary Becker，一九九二年諾貝爾經濟學獎得主），以及阿爾欽（Armen Alchian，現代產權經濟學創始人）三人。科文的「Inner Economist」的觀念則是，每個人都有經濟思考的天賦，只是尚未發掘和使用。這種經濟思考的能力就是針對人的行為敏捷地進行「模式辨認」（pattern recognition），正如下棋時快速地將對手的棋步對應到自己所認知的千萬種型態。他之所以會有這樣的觀念，應該和他下棋的經驗有關（他十五歲就成為紐澤西西洋棋公開賽最年輕的冠軍，但是他已經立志成為經濟學家而不想當一輩子的棋手）。

　　 我則是把Inner Economist視為一種「玩樂的內在小孩」（playful inner child），這本書的作者就像一個帶頭的頑童。經濟學的頑童玩法是把對現實世界的觀察（而不是數學符號）當作音符來演奏（play）。貫穿這些樂章的旋律包括誘因（incentives）、訊號傳遞（signaling）、固定成本（fixed cost）、沉沒成本（sunk cost）、交易成本（transaction cost），以及需求法則（law of demand）等。尚未發現自己經濟天才的讀者可以輕鬆地依序聆聽各個樂章。但是作者在第四章針對古典小說提出了幾點跳躍式閱讀建議（基於時間和注意力是稀少資源的原則）。讀者可以想想看：這是否也適用在本書的閱讀上？

　 　有人抱怨：如此生活化的經濟學書籍似乎讓人以為經濟學是一種無關緊要的遊戲，而不是肩負「經世濟民」重責大任的社會科學。其實，頑童之心和玩耍之樂可能正是國富民安的基本關鍵。讀者不妨先跳到第三章最後，看他對資本主義功能的闡述，以及對社會主義經濟失敗的解析：「國家控制的經濟體使人較少玩樂，然而商業新點子的發想與落實卻幾乎少不了它。」

　 　基於作者跳躍式閱讀的主張，我建議不同背景或興趣的讀者可從不同的章節開始讀起：
◎關心文化創意產業的讀者可以先「觀賞」第四章〈擁有全世界最棒的藝術品〉。
◎學生（特別是博士班的學生）應該先讀第六章〈自欺危險，卻是必要的藝術〉中所提到的「大鎚」考試準備法（The Hammer）。
◎同樣在第六章，請學校的老師、家長，以及需要長遠眼光的教育政策制訂者看看作者如何教子女開車。
◎想要建立務實形象的從政者以及讚揚附和「Yes we can」的電視名嘴則應該先看作者對美國人「can-do」心態的批判。
◎美食饕客可以先「品嚐」第七章〈吃好一點，香蕉擺一邊〉。
◎第九章〈如何拯救世界：再多的耶誕禮物也沒用〉應該會有助於慈善家、非營利組織，以及想要勸告親友「不要以為捐款等於行善」的人。

　 　對於已有些經濟學基礎的讀者，第三章關於托兒所對逾時領回子女的父母罰錢的例子應該引發一些進一步的思考。以下是我想像當初和我一起修科文課的同學們可能進行的討論：如果實行罰款制度之後的遲到父母變多，托兒所是否會再調高罰款金額？應該提高到什麼程度可以達到皆大歡喜？取消罰款制度會不會使遲到父母變少？如果為了一個逾時留在托兒所的小朋友而支付保姆一小時加班費不划算，則是否該讓罰款金額和當天留下來的小朋友人數成反比？如果托兒所是由一群父母親經營管理，答案會不會有所不同？不同國家的公立托兒所對於同樣問題的處理方式可能會有何不同？

　 　關於亟欲提升營運績效的主管或者擔心工作不保的上班族而言，在目錄看到章名裡的「擁有全世界最棒的藝術品」和「吃好一點」等字眼，第一個反應可能是：誰會有這種閒情逸致？危機感比較重的人看到「自欺」則可能產生更嚴重的恐慌。經濟頑童在第四章的這段話也許非常值得好好運用：

   　 　直覺精準的經濟學家，在切入實務性的問題時，會問：「是哪些相關的稀少性，導致無法產生更好的結果？」……好比說，我們可能把更多錢丟在一個問題上，然而錢卻不是解決之道。因此，只要找出與問題相關的稀少性，就知道該把誘因導向哪個方向。

　 　雖然這聽起來像是嚴肅的警告，但活用這個建議正需要書本裡所示範的頑童玩法。如果把這本書推薦給緊迫逼人的上司或者老闆（或者他們的智囊），也許會讓你的世界變好一些。

【編輯推薦】經濟天才帶你《發現你的經濟天才》

　　你有沒有看過一本書，在閱讀的過程中，會讓你點頭如搗蒜，好似作者看穿了你的心思，說中了你心底的話，更好的是，還為你的問題（無論是目前遇到的棘手問題，或是潛藏在你生活、而你尚未發現的問題）提出解答？

　　假使真有這麼一本書的話，你會不會懷疑，它真有這麼「神」嗎？能幫助我解決我甚至還沒遇到的問題？

　　請別懷疑。這就是經濟學的奇妙所在。雖然經濟學家們常躲在專業術語和行話的後頭，往往把簡單的事理包裝得晦澀難懂，令人望之卻步。但它卻是與我們日常生活息息相關的一門科學。

　　泰勒‧科文是美國著名的經濟學「部落客」。是的，他不僅是一般人認為的「正統經濟學家」，同時也是熱門「邊際革命部落格」格主。有多熱門？目前全世界已有百萬人瀏覽。何以熱門？正因為科文的文章及見解，能一針見血地道出人們生活中所遇到的任何疑難雜症，且提出巧妙的回答。更難能可貴的是，在閱讀《發現你的經濟天才》的過程中，經濟學的色彩根本微乎其微（沒有任何專業術語的阻礙），使人看了大呼過癮。

　　想必你曾經歷過以下窘境：
◎每天的工作量早已超載，但卻總有開不完的會，而大部分的會議其實只是浪費時間又毫無效率。究竟要如何避免開會？
◎看到身旁的人都是成雙成對，形單影隻的自己也很想找個人來陪。究竟要在擇偶網站或廣告上，如何宣傳自己，才能吸引到你的Mr.或Miss Right？
◎看牙醫是件痛苦的事。無論牙醫診所裝潢多講究，還是無法減免心中的恐懼。究竟要如何「賄賂」牙醫，才能讓整個看牙過程既無痛，又能保證有良好的醫療品質？
◎到國外旅遊，一定免不了吃當地的美食。但究竟要選哪家餐廳、怎麼點餐，才能確保有最好的用餐經驗？
◎面對琳瑯滿目的書籍、經典名畫、電影，以及音樂，要怎麼挑選才能讓我們成為文化的億萬富翁。即便身上只有小錢，依然能享有心靈上的完全富足？

　　科文主張，每個人都是經濟天才，只要掌握好「誘因」，你絕對有能力解決遇到的所有麻煩事。

作者：泰勒．柯文(Tyler Cowen) 譯者：陳正芬 出版社：經濟新潮社 書系：經濟趨勢 出版日期：2009-04-16 ISBN：9789867889812 城邦書號：QC1032 規格：膠裝 / 單色 / 300頁 / 17cm×23cm