內容簡介
制式化大量生產的時代已經結束,起而代之的是個別化的產品與服務。直效行銷不僅是傳播個性化產品與服務資訊的最佳管道,也是經營維繫與顧客間長遠關係的不二法門。
本書作者長期投身於此一行業,許多直效行銷的重要策略與概念都來自他的貢獻。作者在本書中翔實寫下這些策略與概念的發想歷程,以及他如何將想法落實於實際商戰中。如果你「知其然,還想知其所以然」,欲藉此一窺堂奧之妙,本書是你了解、運用直效行銷不可錯過的重要經典之作。
作者資料
萊斯特.偉門(Lester Wunderman)
萊斯特.偉門(Lester Wunderman):是偉門行銷顧問公司(Wunderman Cato Johnson)總裁,揚雅公司(Young & Rubicam)董事會的資深顧問,同時也是日本電通偉門直效行銷公司的董事。由於長期以來對直效行銷領域的重要貢獻,他曾獲頒釵h獎項,並列名於美國直效行銷協會的名人堂上。他一直是美國廣告同業協會(4A)與美國廣告評議會的理事。偉門的道根(Dogon)藝術收藏品是紐約大都會博物館的永久館藏的一部分。
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