雖然性質不同，可是我和盧介華女士一樣，都身在一個為美麗而努力不懈的產業，所以她長期對於台灣化妝品牌與產業的關注奔走，我頗有耳聞。盧女士在十多年前就已經發現台灣人追求「美麗」不遺餘力，卻極度缺乏代表台灣「美力」的自有品牌，然而十多年間的物換星移，使得台灣化妝品市場有了獨立思考與創造自信的空間，於是眾多台灣品牌開始如春草生長般出現在線下線上的各種商業渠道，我們可以說，二十一世紀的台灣慢慢找到了屬於自己的美麗力量。 　　我欣見各種具有台灣特色與風華的美妝品牌，無論新舊，都願意在這條辛苦異常的品牌路上無怨無尤，更樂見如盧女士這樣為台灣「美力」而鼎力喉舌的加持，因為台灣品牌不是一個人、一個企業或是一個產業的事情，而是整個國家、每個國民的共識凝聚、跨行跨界。 　　期待更多台灣品牌的美麗現身，許台灣一個充滿「美力」的未來。 　　法蘭瓷創辦人 陳立恆 　　本書以說故事的方式娓娓道來台灣化妝業廠商的發展史，從創業的理念，產品的定位，薪火的傳承到社會的責任，在作者的巧思編排與流暢的文筆下呈現多姿多采的樣貌，既有文學性也具知識性。說古話今，有些產品歷久彌新伴隨著一，兩代人的成長過程與青春記憶，有些則叱咤風雲，或稱霸一方，或走出國際，或老樹新枝，或散發濃濃的本土情懷，遍地開花各擁一片天。這些台灣化妝界的「隱形冠軍」，在小眾市場裡開山立派，逐步建立自己的品牌，求新求變，樂此不疲，充分展現台灣中小企業的堅韌、靈活及旺盛的生命力。 　　本書是了解台灣產業發展特色不可多得的入門書，值得推薦。 　　政大社會科學院院長 莊奕琦 　　作者盧介華以其新聞專業，以及在化妝品業的歷練，採訪了二十五個台灣品牌的故事，編織出一部「美麗的民生傳奇」。因作者做足了功課，且都實地現場採訪，栩栩如生，對這些品牌的來龍去脈，長者達四代，短則二代，興衰起伏轉折，很像是台灣產業生命故事的一個縮影。 　　化妝品業隨著人民生活的水平與台灣經濟發展，雖然目前主流歐美品牌充斥百貨公司，但這些台灣本土的業者經歷手做、貿易、代工、研發、電子商務、觀光工廠，晚近又有生技、醫美技術的注入，也有許多在地特色及當代創意的加持。讓我們看到在各個利基市場，他們也是典型的「隱形冠軍」或中（小）堅企業的圖像，有些也兼做國際代工，在技術與品質上能和世界接軌。在當今國際品牌環伺下，他們不以規模取勝，而是少量多樣，但有自己品牌的特色。 　　作者對整個產業的生態縱深，包括到周邊配件、工具，也涵蓋老牌、轉型與新創廠商。這顯然是超越一般產業分析或商管學院的個案的功力。感謝作者的用心，將這些不是很起眼的「產業角落」做了這麼深入的採訪與整理，對我來說不啻是對台灣企業、品牌和經濟發展歷史紮紮實實上了一課。 　　政治大學科技管理與智慧財產研究所教授 溫肇東 　　進入感性經濟年代，國人對於自我形象的重視以及對於美的追求都更甚以往。在亞洲各國積極發展美麗時尚相關產業的此時，欣見盧介華女士以其對化妝品產業的深厚歷練與開闊視野，從歷史縱深貫穿國人自創化妝品品牌的發展歷程，從百年老牌到新創品牌，包括生技保養和彩妝配件，對台灣化妝品產業發展現況做實地深入探訪和歸納剖析。祈願有愈來愈多的品牌在精進產品品質之外，也創造全新的消費體驗和產品附加價值，打造兼具國際視野和華人文化特色的優質品牌。 　　學學文創志業執行長 鄭章鉅 　　會從事化妝品這個行業，可能是從小就註定的吧！母親從年輕開始就很重視保養與化妝，她的梳妝台上，依稀還記得有明星花露水、貝林痱子粉、旁式冷霜、蘭麗綿羊油、蜜絲佛陀水粉餅、資生堂夢絲嬌口紅等……一直到上國中之後，母親又兼差擔任雅芳小姐的化妝品推銷工作，當時一本雅芳精緻的型錄，從此開啟了我對保養護膚的基本認識。 　　大學畢業服完兵役之後，由於當時的保養品功能有限，我一直苦惱於臉上的青春痘、與坑坑疤疤的問題，一九九○年踏入化妝品行業之後，直到今天，算來也有將近四分之一個世紀了，這段時間，從自然美、雅聞、伊莉特、美爽爽，一直到歐美日化妝品牌的大舉入侵，我見證了許多本土品牌的興衰過程，也看到台灣化妝品市場的消長。 　　與本書作者介華的相識，大約是在一九九五年之際，當時我擔任台灣美體小舖的教育訓練經理，而介華是民生報的美妝記者，民生報在一九九○年代算是台灣最大的民生消費報紙，所以介華在我們心目中的地位，就有如台灣美妝界的Anna Wintour，她採訪過無數個化妝品牌創辦人、經營者、皮膚醫師、護膚學者、國內外的專業彩妝師，然而，介華並不是「穿著Prada的惡魔」，她為人謙和、求知若渴，在那個年代，透過她的文字，讓讀者漸漸對化妝品這個行業、或是保養、彩妝的專業知識、又或者是護膚彩妝的流行趨勢，有了更深入的了解。介華對我亦師亦友，她經常會拋出一些在保養方面的特殊視野，又或者在採訪的對話之中，讓我對於化妝保養產業有更深更廣的思維與了解。 　　在我二○○二至二○○六年擔任弘光科技大學講師時，由於開了一門「化妝品的歷史」課，介華在一九九七年推出的《創造美麗新世界－－35個化妝品牌的故事》這本書無疑又是我最佳的參考書籍，當時著迷於許多歐、美、日化妝品牌的成功故事，我除了一直在蒐集累積這方面的資料之外，也曾希望自己撰寫一本「百年化妝品的歷史」之類的書籍，然而，這幾年一直忙於保養品研發以及品牌經營，這件事就一直擱著沒有進行。 這本書我有幸得以先行閱讀，她給了我一個完全不同的觀點以及視野，一直以來，我們都不是非常認同於台灣本土品牌，接受的美容教育，大部分也是從歐美日系觀點而來，而介華有著開拓者的胸懷，誠懇而認真的將書中的二十五個台灣化妝品牌娓娓道來，加上深入的剖析，使得這本書成為難能可貴的台灣化妝品牌代表作品，透過這些品牌的發展過程，除了讓童年熟悉的品牌又躍然紙上，也讓我們了解更多品牌後面經營者私下付出的努力，以及品牌在創作過程之中的獨特觀點。 　　即使面對歐美日韓眾多品牌的競爭市場，但是台灣品牌之所以生存，必有它的獨到之處，我非常榮幸參與了台灣化妝品創造者的一員，也許，自己的品牌將來會因為經營不善而消失，又或許，會被大集團所併購，但是不可抹滅的是，我們正在創造歷史，也正努力經營，為提供更好，更優質的化妝保養品而付出無悔！ 　　NARUKO創辦人 牛爾 　　好友盧介華的新書縱論了許多台灣本土的品牌，很幸運的能先睹為快。書中內談到了許多品牌，但當閱讀到美爽爽這一部分時特別有感觸，因為我初出社會任職時，在美爽爽的那三年中，是我對企業經營觀念打下了基礎的起點。老董事長陳柳金先生的胸襟視野，我的長官，總經理陳式穀先生的積極熱情，即使事隔多年仍記憶猶新。他們的為人處事，風格器宇，已是台灣那一代美好的記憶以及台灣的驕傲。早在民國八○年代美爽爽，就擁有走向國際品牌的架構，從自有的研發團隊，工廠生產作業，品質管理規範，到完整的行銷能力，人才育成，自有直接控制的銷售通路等等。美爽爽在上一世紀八○年代所達到的規模及管理架構，即便是今日二十一世紀台灣化妝品的自有品牌也未能企及的。 　　陳家第三代陳威宙先生直率的指出，在當年相同的基礎，韓國的化妝品牌在二十一世紀的今天，營業額卻能以百億台幣的規模大步往前邁進，三十年後，台灣的本土品牌又有幾家能跨越年營業額十億的「天險」? 　　化妝品其實是個進入門檻不高的產業，台灣有許多自有品牌，這在全世界並非特有的現象，法國、美國、日本等等，甚至中國都有許多規模不大的自有品牌。用一不太恰當的比喻，就如同經營一家很有特色的地方性民宿是一件事，但升級成品牌，行銷全世界並建立連鎖店則是另一件事。地方性化妝品能躍上區域性，甚至國際的舞台，那就是另一個完全不同層次及領域的挑戰。當然企業要做到多大，完全取決於擁有者的價值觀，旁人沒有說三道四的權利。 　　在外商如香奈兒及歐舒丹任職近二十五年，深深覺得品牌能走入國際，除了技術面功能性，如研發的視野，資金的規模，跨國文化的領導，國際的行銷能力等等，最關鍵的仍是品牌擁有者的胸襟及視野。中國的古語說得好，海納百川方能成其廣，當然孤芳自賞也是選擇。 　　好友介華在書中詳細的描述了各品牌的成功原因，所遭遇的挑戰，以及每位品牌擁有者他們的價值觀，每一個品牌的生存發展都與台灣的文化及價值息息相關。這不僅只昰部探討本土化妝品的書籍，從其中我們也看到了親切的本土文化。 　　歐舒丹中國執行董事 　　前香奈兒台灣化妝品總經理 　　蔡文 　　雖然坊間充斥著化妝品的相關書籍，但能夠以如此的人文觀點，細膩的刻劃出屬於台灣的光榮，這大概是前所未有的一本美容書，而且是值得傳世的一本美容書。曾經任職《民生報》消費線記者的介華，在離開了報社後，睽違十七年後，終於出了這第二本的美容書籍。專業度依舊，但更加添了感性以及使命感，讓這本書即充滿了生命力。 　　有別於一般市面的美容書，只是堆疊著一些稍縱即逝的美容產品訊息，或是配合廠家，賣弄著成分或是科技名詞的訴求，或是一些其實並無足夠科學根據的療效宣稱，書本當中所呈現出的是化妝品最初真正的核心價值，也就是一種文化與生活態度。 　　在這本書中，包容並蓄，有傳統也有創新，除了有目前化妝品界最熱門的藥妝品或功能性化妝品外，也有以在地、天然為訴求的品牌，還有以網路發跡的成功案例，更有著以DIY轉型成功的典範，還有較少被消費者注意到的美容小工具。許多人問我什麼樣的產品最好，我常回答能夠經得起時間考驗的產品就是好產品，不論藥品還是化妝品都一樣。當然這些成功的背後，各有著不同的背景，但堅持自我，創造差異性，則是不變的共同點，也是書中所傳達的精神。成功的商品不外是研發與品牌經營，當然，以醫師立場，難免偏向科學性，多數書中的廠商，研發的能力仍然不足，除少數一兩家外，只是做成分的組合，或是由天然素材中求靈感，即使是藥妝品或功能性化妝品，往往也是作為一種市場行銷名詞。不過化妝品，原本就不是用於治療疾病，創造議題，滿足消費者心中的期待，就會是成功的化妝品。 　　見書如見人，優雅再現，在現今化妝品相關的書籍，已經很難得再看到這樣的著作，沒有充分的人文素養及多年的化妝品市場浸淫，是寫不出這樣的內容的。在一切講求速食，商業掛帥的今天，這也許不是一本屬於多數人的書，但絕對是一本值得讀者細心體會的書。因為希望這份在地精神，能夠承傳世代，也期待不用再等十七年，能見到作者的下一本巨作。 　　台大醫院皮膚部主治醫師及台大醫學院皮膚科副教授 蔡呈芳