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新零售空間設計聖經:5大行銷策略×12類產業,整合線上線下通路,打造最強實體店
- 作者:i室設圈│漂亮家居編輯部
- 出版社:麥浩斯
- 出版日期:2023-06-20
- 定價:650元
- 優惠價:66折 429元
- 優惠截止日:2024年12月25日止
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書虫VIP價:429元,贈紅利21點
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可免費兌換好書 - 書虫VIP紅利價:407元
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內容簡介
科技的進步加上疫情助攻,
加速零售產業迎來新的面貌。
首本新零售空間設計聖經專書,
全面性提供建構零售空間設計術,成功找到與消費者接觸的關鍵點!
【內容簡介】
這幾年世界變化太快,科技的進步,加上疫情外力因素,以消費者體驗為核心的零售產業再一次面臨變革,從O2O(Online To Offline)走向OMO(Online Merge Offline),朝全通路邁進,線上、線下聯手抓緊消費者的每個接觸點,也創造接觸與成交的機會點。第一本新零售空間設計經專書,由產業經營者、設計師們教授如何打造令人驚艷又非去不可的超人氣新零售空間。
面對瞬息萬變的零售市場,本書你可以學到:
‧5位專業者無私分享╳5種行銷手法╳12種產業分類案例,用個案直接學打造新零售空間訣竅。
‧建構消費場景,用空間說一口好故事
「PMD玩具倉庫前灘太古里旗艦店」在空間裡置入巨大萬花筒,帶來千變萬化的視覺感受,也誘發一探究竟的慾望。
‧以對的語言,抓緊MZ世代消費客群
「Villa de mûrir」美妝用品店中設直播拍攝間,讓YT可直接消費並拍影片與粉絲分享、互動。
‧單一服務效益不大,店鋪也要玩起斜槓
「尼康Nikon上海直營店」推廣品牌文化同時創造攝影學習及影像創作空間,激發你的創作靈魂。
‧停留經濟正夯!有效善用空間留住客人
「MOOM COFFE」空間導入IP主題與故事感,同時連結書吧、咖啡廳,用豐富體驗成功留客。
【本書特色】
擁抱全新場景設計,讓體驗滲透銷售行為,創造與顧客新的接觸點。
掌握動線延長顧客停留時間,善用燈光與陳列激發直接帶走的慾望。
利用數據找新甜頭、扣合Live直播與短影音拍攝,圈粉提高黏著度。
整合資源提供銷售以外的其他服務,創造停留經濟更多的消費行為。
目錄
CHAPTER 1│從傳統零售→新零售,你不得不懂的改變!
改變1》門市轉型拉近顧客關係──虛實融合,讓消費更有故事與溫度/王志仁
改變2》整合提供無縫零售服務──善用數位工具,活化通路資源/何英圻
改變3》以設計強化品牌競爭力──新零售再躍進,設計力與品牌力的對話/邵唯晏
改變4》擴大消費者的購買慾望──創造故事情境,促成消費決定/陳鼎翰
改變5》新生態商圈的經營法則──建構完整體驗,傳遞服務與品牌價值/鄭家皓
CHAPTER 2│5種行銷策略×12大零售產業,一探銷售空間的全新視角!
從傳統零售到新零售所出現的五種改變中,歸納出5種行銷策略,同時對應12大零售產業進一步分析20家品牌從設計到銷售的創新視角。
Type 1》沉浸行銷
衣著服飾/SND Concept Store Shenzhen
流行配件/T-HOUSE New Balance Store
珠寶配件/KVK城市概念店
珠寶配件/GAVELLO nel blu
美妝保養/超級種子
料理道具/KAMA-ASA Shop
百貨銷售/SHOWFIELDS
Type 2》強化體驗
公仔玩具/PMD 玩具倉庫前灘太古里旗艦店
公仔玩具/X11 上海全球旗艦店
流行配件/OPIUM
Type 3》創造需求
戶外用品/BACKROAD戶外集合店
3C產品/尼康Nikon上海直營店
Type 4》數位圈粉
衣著服飾/ZARA台北101門市
衣著服飾/MANGO TEEN
美妝保養/Villa de mûrir
藝術文化/RUBIO
Type 5》延伸經營
藝術文化/林中空地複合書店
藝術文化/MOOM COFFEE
傢具傢飾/Zoobibi
燈光設備/八次方照明研究所
CHAPTER 3│各類產業皆適用,必學新零售空間設計策略
策略1》體驗致上
‧主題建構
‧氛圍營造
‧強化體驗
策略2》設計思考
‧場域設計
‧動線設計
‧陳列設計
‧燈光設計
‧材質設計
‧色彩設計
策略3》科技應用
‧虛實串聯
‧數據整合
‧圈層效應
策略4》創新服務
‧多元經營
‧跨界服務
附錄
作者資料
i室設圈 | 漂亮家居編輯部
1. 搭建跨領域專業整合設計的平台。 2. 以系統化方式論述空間設計知識。 3. 以包容作為在地與國際連結橋梁。 4. 以前瞻、宏觀態度打開設計視野。 5. 齊心前行,找出產業未來的方向。基本資料
作者:i室設圈│漂亮家居編輯部
出版社:麥浩斯
書系:IDEAL BUSINESS
出版日期:2023-06-20
ISBN:9789864089413
城邦書號:1GW328
規格:膠裝 / 全彩 / 208頁 / 19cm×23.5cm
注意事項
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