站在《快思慢想》康納曼的研究之上， 把行為經濟學「翻譯」成你看得懂的理財書 這本書拆穿了你一直在犯、卻從未發現的財務錯誤 ──貪婪、恐懼與過度自信，高買低賣的金錢內耗── 這本書將徹底改變你看待自己財務決策的方式， 你將首次認清，真正讓你賠錢的是你的大腦。 美國行為經濟學暢銷經典，出版逾二十年持續再版！ 獲獎財經記者貝斯基 × 康乃爾大學心理學教授吉洛維奇　聯手之作 《快思慢想》的康納曼解釋了大腦如何欺騙自己， 而《投資的8個心理陷阱》則把這些理論應用到生活上的各項投資決定，像是買房賣房、股票進出、信用卡負債、退休規畫。 在這本書中，你將學會： ★再也不會「股票一賺就賣，股票長跌卻死抱活抱」。 ★九成的人自認開車技術高於平均，理財市場裡的自信程度也差不多如此離譜。 ★逃避虧損的本能，往往才是讓你越理財越窮的真正原因。 ★你以為的「意外之財」，其實是你亂花錢最好的藉口。 ★你不願認賠，真正的原因是你不想承認自己看走眼。 ★股票下跌時，痛苦的程度是上漲時快樂的兩倍以上。 ★比起自己判斷，你更相信「大家都在買」這件事本身。 越了解自己的大腦，就越能看穿市場之外的真正風險。 避開心理陷阱，更能讓你能存下真正的錢。 這是一本寫給所有投資人的書， 無論你剛開始投資，正努力累積第一桶金，或在市場打滾多年， 你都需要更誠實地面對心理盲點，重新檢視自己的金錢決策。 經典推薦 郝旭烈／郝聲音YT播客主持人 《錢》（Money）雜誌 美國《商業週刊》（BusinessWeek） 《CBS News》 本書賣點 1.雙作者權威背景：吉洛維奇是全球頂尖認知心理學家，貝斯基是得獎的資深財經記者，兼具學術嚴謹與可讀性，是少見的「雙重公信力」組合。 2.貼近生活的靈活舉例：書中運用賭博、樂透、電視遊戲節目、房地產買賣、股市熱潮等故事來說明抽象的行為經濟學理論，讓嚴肅生硬的行為經濟學讀起來特別有同感。 3.實際操盤演練的行動指南：每章末均附有「思考方向與行動建議」，方便讀者隨學隨用。 各界讚譽 「這是一本絶佳的入門指南，介紹了最新的行為財務學，投資人是怎麼落入心理設下的陷阱」 ——《錢》（Money）雜誌 「內容精采，觀點新鮮而實用。」 ——美國《商業週刊》（BusinessWeek） 「本書是行為金融學領域的絕佳入門讀物，既簡單易懂又引人入勝。」 ──《CBS News》 「這本書對新手與行家同樣受用。讀完後，你會為自己過去犯下的理財錯誤感到汗顏，卻也重新燃起希望——兩位作者不提供廉價的萬靈丹，只給你紮實的事實與可靠的建議。」 ——羅伯特‧休斯（Robert J. Hughes），《SmartMoney》作者 「這是一本了不起的書。貝爾斯基與吉洛維奇由內而外剖析財務決策，掃除了那些擋在我們與目標之間的心理障礙。」 ——貝絲‧科布林納（Beth Kobliner），《Get a Financial Life》作者

前言 為什麼聰明人也會犯嚴重理財錯誤？ 01不是每塊錢都同等價值 02表述效應：為什麼半斤不等於八兩？ 03 熟悉的陷阱 04對數字無感 05錨定效應 06過度自信的陷阱 07道聽塗說、盲從跟風 08別讓情緒掌控錢包 結語：接下來怎麼辦？ 後記：心理收益 致謝

前言：為什麼聰明人也會犯嚴重的理財錯誤？   這是本樂觀的書，卻出自兩位現實主義者之手。之所以說樂觀，是因為我們相信，只要能理解並改變自己對金錢的態度，一般人就能大幅提升生活品質。之所以說現實，是因為我們知道，要糾正與金錢相關的行為，就像調整高爾夫揮桿、或跟岳父母（公婆）搞好關係一樣，可能需要時間，而且每次修正都可能帶來新的問題。儘管如此，本書的目的很明確，我們也對其價值充滿信心。         這一點在本書初版問世十年後依然成立。過去十年間，本書所依據的研究不僅獲得學術界以外更廣泛的關注，同時我們也親眼見證了全球金融市場及個人財務的巨大震盪。這兩項發展都與我們當初撰寫、如今更新這本書的理由直接相關：我們始終相信，只要能辨識出許多財務決策背後的心理成因，就能改變自己的行為，最終讓更多錢進入口袋，並守住既有財富。十年後的今天，更多人認同我們的看法，也有更多人渴望獲得能幫助他們駕馭險惡財務環境的知識與建議。我們相信本書能幫得上忙。　 我們打算怎麼做到呢？首先，本書提出的見解與策略來自許多來源：其中最重要的，是我們作為心理學家與個人理財記者的專業背景。我們也和你一樣是消費者、儲蓄者、借貸者、投資者，對書中將討論的錯誤有第一手經驗。然而，本書的主要基礎來自所謂的「行為經濟學」（behavioral economics）研究，這個領域在學術界蓬勃發展了近四十年，如今更是成了顯學，甚至可以說變得「很熱門」，當然，如果經濟學也能這麼形容的話。然而，無論你對媒體和政治人物突然炒熱這個主題有何看法，有一點是確定的：行為經濟學結合了經濟學與心理學的工具與洞見，確實能解釋我們在花錢、投資、儲蓄和借貸時，為什麼常常會做出看似不理性、不合邏輯的決定。 換句話說，這門研究能回答本書書名提出的疑問：為什麼聰明人也會犯嚴重的理財錯誤？ 這個問題如今尤其切合時宜。我們對金錢的困惑——該怎麼賺、該怎麼花、為何浪費——可能比記憶中任何時期都更普遍。近年來銀行和證券市場的震盪，動搖了許多人對自身儲蓄和投資策略是否明智的信心，更別提對那些原以為能守護其退休積蓄的金融機構的信任。這種新的不確定性，與長期以來對股票、債券、401（k）退休金帳戶、年金保險、與個人退休帳戶（IRAs）的焦慮交織在一起，使我們在面對汽車經銷商、百貨公司、證券商、或銀行時，常常陷入茫然。事實上，無論是在股市、房市、甚至超市，我們都會犯下代價高昂的金錢錯誤，每年損失數百甚至數千美元。更糟的是，大多數人對這些錯誤的原因渾然不覺，更不知道該如何糾正。比方說：   •    為什麼許多投資人總是在股價飆漲前拋售持股，卻又死守著下跌的股票不放？ •    為什麼共同基金投資人總愛把錢投入最新的熱門基金，卻忽略這些基金長期表現往往落後整體股市或債市？ •    為什麼這麼多美國人把錢放在利息微薄的儲蓄帳戶裡，卻背負著每年數百甚至數千美元利息的信用卡債務？ •    為什麼我們刷卡消費時，總是心甘情願掏出更多的錢？ •    為什麼企業主與高階主管會持續砸錢在虧損的產品或部門上？ •    為什麼這麼多員工拒絕接受雇主提供的「免費錢」（像是退休金帳戶的雇主配對提撥）？而那些接受這份公司福利的人，又為什麼經常投資不當？ •    為什麼這麼多人在保單上選擇過低的自付額？   這些普遍又令人費解的問題，都能透過行為經濟學找到答案。不過，在深入介紹這門神奇的科學之前，讓我們先快速回顧一下其歷史。透過了解經濟學如何與心理學結合來研究人類的決策過程，你將更容易理解行為經濟學如何幫助你改善財務決策，甚至人生中其他重要的選擇。

出版社：商業周刊 書系：藍學堂 出版日期：2026-09-17 ISBN：9786267862742 城邦書號：WBBB0259A1 規格：膠裝 / 單色 / 304頁 / 14.8cm×21cm