一本教你TikTok帳號經營、掌握變現機會的書！ 你是否想跟上短影音潮流，初次接觸卻不知從何下手？ 你是否經營TikTok已一段時間，仍無法達到預期效果？ 你是否想提升曝光及知名度，增加變現機會？ 想知道如何讓TikTok粉絲數從0到百萬嗎？ 就是現在，立即向影音行銷大師學習！ 為什麼要選擇Tiktok？因為它是： 1.最有效的工具 2.製作門檻低 3.影片流量高 透過這本書可以學到： 1.TikTok短影音趨勢及各社群差異 2.TikTok的演算機制 3.創作出爆紅帳號和受歡迎的內容 4.提高影片流量和粉絲關注人數 5.帳號流量變現的方法 就讓兩位影音行銷大師617、石總監，將累積多年的心法，提供給想嘗試短影音的創作者， 用Tiktok行銷自己，打造個人品牌！ 「創立帳號時，先想好未來、最終的變現模式，在設計整條變現路徑時，將這條路上對變現無益的事物全部刪除，持之以恆地創作下去，成就正向循環。」——617劉易蓁 「做TikTok是經營人群，不只是滿足自我表達，把自己經營成問題的解決方案，群眾才願意因為你買單。」——石總監 贊同推薦 陶晶瑩∣知名主持人 許藍方∣性教育專家 專序推薦 鄭雲龍∣脊椎保健達人／身體智慧有限公司執行長　 「……易蓁（617）跟石總監在這本書中教給我們的不只是『術』，更在乎創作者分享的初心，自媒體的核心、知識內容以及商業模式的整合。我跟著這兩位達人學習，是TikTok百萬流量的見證人，在此向各位推薦這本書，讓我們一起在新媒體時代，成為更有影響力的自媒體人。」――鄭雲龍 專文推薦 Jerry Huang∣百萬課程學院2.0 創辦人 Manny Li∣科技評論電子報《曼報》主筆　 Ryan Chou∣燒賣研究所笑長 六指淵∣無限學院創辦人 王家揚John∣美極品／餐飲集團創辦人 王書晨∣可樂研究社營運長 水丰刀∣閱部客創辦人 吳若權∣作家／主持人／企管顧問 貝克大叔∣手機拍片達人 林靜如∣娘子軍 林佳慧∣嘉義林聰明沙鍋魚頭執行長／魚頭妹又在摸魚創辦人 林育聖∣文案的美負責人 邱煜庭∣燒賣總顧問／BVG副總 邱彥錡∣SparkLabs Taiwan 創始管理合夥人 張瑋容∣好優數位有限公司執行長 莉奈 ∣林襄經紀人／Canon官方合作攝影師 黃佳興∣佳興成長營創辦人 黃冠融King∣台灣網紅教父　 鄭明輝 ∣插畫家毛毛蟲／蟲點子創意設計總監　 賴銘堃 ∣放大數位行銷總經理 蕾咪Rami ∣投資理財YouTuber　 韓森 ∣風雲飛影業營運長／TikTok金牌創作者　 謝綸aka.電獺大叔 ∣電獺集團共同創辦人兼執行長 璐露野∣野餐露營女王 　 簡少年∣命運設計系 聶小聶 ∣自媒體製作人  617劉易蓁長期關注流行文化，善於行銷與經營管理，並樂於教學與分享。我很高興看到他掌握到TikTok這個最新的短影片潮流，用心將製作與營運技巧公諸於世，這本書一定可以幫助到很多人。——吳若權  很榮幸被易蓁邀約拍訪談影片，那支影片很快就爬到Google首頁，過幾天馬上有人看完影片來信諮詢、並成為我的長期客戶。也因此當易蓁開始在 TikTok 經營自媒體頻道，我就成為他的忠實鐵粉，很多支影片都按讚收藏。因為有知識含金量又流量爆高的短影片，在 TikTok 實在珍貴少見，每支都值得多看幾次。——張瑋容  TikTok短視頻流量趨勢是這個年代每個人最大的紅利，如果懂得掌握，對於事業、財富、影響力，都會產生爆炸性的成長。石總監和617老師這一次特別花時間整理出TikTok如何創造百萬流量的精華內容，相信會對每一個有心經營自媒體的朋友產生爆炸性成長的效益，樂見這本書被更多人看見。――黃佳興  TikTok是時下非常熱門的短影音平台，大家都懂得看，卻不知道怎麼自己拍出吸引人的影片，如果你想要將你的故事用快狠準的方式傳達給觀眾，相信這本書絕對能夠幫助到你！――六指淵  我認識劉哥超過十年，那時他是高校行銷的第一把交椅，不論是在大型的品牌客戶溝通或者是在媒體經營上，都是令人可敬的前輩。隨著媒體工具的演進，劉哥也持續的進步，他前瞻的看到了Tiktok的趨勢，在黑暗中找到那個引爆流量的光，摸索出一條可以跟眾人分享的路，希望大家都能從劉哥的經驗中得力，流量豐收！――簡少年  短影音的時代來臨，你跟上了嗎？你跟得上嗎？跟著617老師，讓你在眾多「影武者」中脫穎而出，吸金吸流量，打造屬於自己的娛樂世界，財源名聲滾滾來。一夕成名，就靠這一役！――林靜如  前陣子有幸在一場實體活動，同時聽到617和石總監的TikTok短影音課程，兩位實戰派的短影音教練，除了自己獲得了非常卓越的成就，也幫助了很多各行各業的學生透過TikTok翻轉人生，現在可以用這麼便宜的價格擁有一本價值連城的實戰手冊，真的是非常幸運！――Jerry Huang  資訊爆量的土石流時代，創造吸引顧客眼球的內容，決勝負就在短影音！商業社群的改變，人人是創造者，經營企業品牌的同時，不妨也打造個人品牌，你會發現這片天空比想像的來得更大！――林佳慧  剛接觸Tiktok時，就「滑到」617與石總監兩位大神級別的影片！這本讀可幫助新手了解Tiktok的世界觀，並大方公開爆款影片的秘笈，真的要大力推薦！――貝克大叔  617與石總監合作這本書，從Tiktok整體趨勢到演算機制，到如何創造受歡迎的影片內容設定，最後帶到流量變現的方法，我推薦想投入短影音領域，並想了解如何經營的人深入理解，是非常適合的一本Tiktok經營教科書！――賴銘堃  好看的內容與有人看的內容，往往不是相等的，這是一本能夠快速讓你吸收關於短影音新知的厲害工具書。――聶小聶  每個時代，都有專屬的機會，而這本書，就是你現在最好的機會。掌握短影音，就掌握人們的目光，建立屬於你的舞台。――林育聖  認識617十年，他總是不停挑戰新媒體浪潮，並找出可以效率化的作法、帶領工作團隊做出成績。初學的你若考慮開始經營TikTok，本書將是首選的入門教材。――Ryan  從攝影師到講師KOL到出版社到經紀人，每個角色我都離不開社群經營，617總能用最前瞻敏銳的切角，引領我前進。我想這次的TikTok也不例外，短影片是現在的趨勢，如果還迷失在流量和變現，這本書必收！―― 莉奈  這本書透過617和石總監分享短影音經營的趨勢和心法，讓大家減少石頭過河的時間，快速的搶占下一個趨勢的紅利。對於人人都該是自媒體的時代，這是一本值得你一讀的好書。――黃冠融King  在這個短影音逐漸成為顯學的時代，能夠先發制人，早一步開始耕耘就有機會搶到流量紅利，而這本書來的正是時候，617透過他的實戰經驗，由淺入深的說明Tiktok短影音的內容規劃與經營技巧，希望不論是新手或老手都能獲得的幫助。――蕾咪Rami  認識617那天是去他公司錄製餐飲行銷課程，當天他推薦我開始做TikTok並跟我分析了臺灣TikTok市場和剪輯工具們。半信半疑的我回去馬上開了發肉Tiktok帳號，上傳了三支影片包含我烤肉的影片，然後就爆了！從來沒有想過臺灣Tiktok有這樣強的帶客力道，建議還不了解的人一定要跟著617一起來好好享受紅利！――王家揚John  如果要感謝我目前在短影音領域擁有的所有成果，其中要感謝的人ㄧ定有617老師。現在，你也能和我一樣幸運，因為617老師和石總監，已經把他們的流量密碼有系統的整理並且公開在這本書裡了，只要認真看完，相信你ㄧ定會有超乎預期的收穫。――韓森  很多人曾問我如何掌握社群平台趨勢，我總是回答「跟著年輕世代走」，而TikTok正是當代顯學。易蓁是我認識的行銷人當中少數緊貼年輕人且親身投入的實戰份子，相信這本書也不會讓人失望。――Manny Li  在數位內容產業成為新的「主流利基產業」時，人人在這個「腦袋產業」的時代都有可能透過數位內容成為意見領袖，透過各種形式的創作產生收益。我相信此書可以給初入創作的人有所啟發，同時更了解到在內容逐步私密化、破碎化、意見領袖素人化的時代，更是一個新複利時代的機會點，數位內容產業尚未飽和，還有很多空間，大家都應親身來體驗！――謝綸aka.電獺大叔  在這個自媒體的時代就算我們沒有興趣軋一角，也可以試著看這本書理解現在流行的媒體趨勢，也能與周遭的人產生更多共鳴與話題。――插畫家毛毛蟲  這本《TikTok百萬流量全公開》不只是一本只講 TikTok 操作說明，而是帶你先思考你的定位，才有可能做好完整的內容規劃，看完才發現真不是帥就夠的。――邱煜庭  劉易蓁617與石總監這兩位行銷大師，很早就進入短影音領域，除了擁有實戰的經驗外也有許多教學的案例，能幫助大家快速找到經營TikTok成功的捷徑與抓住流量密碼的關鍵，想要經營個人品牌做自媒體就從這裡開始。――璐露野  總是走在社群媒體前線的617，擁有獨特且具有遠見的觀察能力。從宏觀市場的視野到自身標籤的經營、轉換變現，該有的核心內容都凝聚在這本「短影音經營攻略」，在紅利尚未消損殆盡前，讓我們一同踏在短影音的浪頭吧！――王書晨  易蓁，是我認識以來做事最認真的人。 在這個自媒體當道的時代，經營自媒體已經是一件最好的投資。 一直都有在追易蓁短影片的內容，有趣又有知識，這次很開心可以看到出書，這是一本好書，教你經營你自己的TikTok 自媒體，讓我們一起在這短影片趨勢上乘風破浪吧！――水丰刀  短影音擁有內容聚焦、節奏明快、高頻曝光等特性，品牌管理者開始積極投入資源在短影音製作與推廣，搶搭這股全球熱潮。《TikTok百萬流量全公開》協助你快速瞭解短影音趨勢並剖析 TikTok 背後演算機制，帶著你打造具有競爭力的短影音，推薦大家閱讀！――邱彥錡

推薦文　吳若權等26位推薦人 推薦序　在新媒體時代，成為更有影響力的自媒體人　鄭雲龍 自序 在短影音的時代風口，成為一個會飛的豬 617劉易蓁 Part1.TikTok短影音基礎篇 1－短影音熱潮席捲，為何TikTok會受到歡迎？ 2－和其他社群的差異？揭密各大平台不同之處 3－該如何正確使用TikTok？經營TikTok的長期價值 4－TikTok帳號類型與定位 5－TikTok演算法 6－在TikTok上哪些禁忌內容是不能發的？ Part2.帳號設定和內容規劃 7－TikTok介面介紹 8－如何規劃腳本，持續輸出好內容？ 9－為何人設很重要？人設該怎麼設定？ 10－如何透過內容創造懸念、製造反轉？ 11－要拍「有趣」還是「有用」的影片？ 12－如何與同領域的人競爭？是該模仿還是做自己？ Part3.影片拍攝和剪輯 13－拍攝器材的選擇 14－TikTok手機拍攝通用技巧 15－如何挑選背景音樂？ Part4.TikTok帳號經營 16－如何幫影片正確下標籤和寫標題？ 17－如何製作吸睛的影音封面？ 18－如何評估上片頻率和發布時間？ 19－前期沒有粉絲該如何經營？ 20－靠直播能幫你的短影片流量暴衝？ Part5.掌握變現機會 21－臺灣TikTok目前的變現方式有哪些？ 22－中國抖音目前的變現模式 23－如何為TikTok頻道做好變現準備？ 24－客戶會希望怎麼用你的作品做業配？ 結語 只要開始永遠都是最佳時刻 石總監（石尊元）

作者序 在短影音的時代風口，成為一個會飛的豬 文／617劉易蓁 如果問我在社群時代「什麼是最有價值的投資」？我會跟你說：「投資理財有賺有賠，投資自己穩賺不賠。」經營自媒體，絕對是當今投報率最高的投資。 我是在2010年創業的，從一本校園雜誌起家。當時我們的封面都是應屆高中校花，受眾也都是每天泡在網路上的年輕人，因此觀察網路生態，研究網紅發展自然也是每天的必修課。而那時期正逢無名小站關站，Facebook興起的轉換階段，很多無名上的網紅和插畫家若沒經營Facebook，基本等於放棄了流量。順帶一提，我有些朋友在更早之前是經營奇摩家族的，當時有些人若沒跟上無名小站時代，也大多紛紛消失在歷史舞台上。 之後Facebook有一段時間是插畫家的天下，搭配Line當時鼓勵大家出貼圖，會畫圖又有行動力的人在當時獲得了巨大的流量紅利，像Duncan、掰掰啾啾、馬來貘等人。可是在當時，我便預言智慧型手機隨走隨拍，且人人一支的狀況，會讓「影片」成為下一個風口（趨勢）。 果然幾年後，「YouTuber」這個詞誕生了，Facebook也大力推動影音功能，會拍長影片的人開始在這時期大放異彩。而依然有少數插畫家如洋蔥，因為有能力將插圖轉換成影音，可以持續吃到這一波的紅利。後面雖然還有一些直播平台的出現，但因為只適合即時性的特點，「直播」並沒有繼承「文字」、「圖片」、「影音」後續的時代，反而是融合在影音時代，成為影音社群強力的擴散工具。 當時我也開始發現中國的抖音、快手正在快速崛起，15秒的超短內容，卻能讓人驚喜連連，一滑就停不下去。沒頭沒尾但生活化、多元化的影片，能創造出很多傳統影片、節目沒有辦法給出的內容，這全新的模式讓我幾乎可以斷定短影音時代已經到來。因此2018年時，我就率先協助當時某位政治人物經營TikTok，在當年也算是開創先例。於短短不到10秒的內容就能創造驚人的流量，引起新聞媒體的關注，也證明了短影音的威力。 一直以來我都是社群的幕後操盤手，很排斥在幕前的露出。但幾年經驗累積下來，早就已經清楚知道，唯有累積個人IP的厚度，才是在這個時代最有價值的投資。看看今天特斯拉創辦人Elon Musk的社群的影響力，社群操作堪稱教科書級別。在Twitter上的簡單發文就能輕鬆影響股價、虛擬貨幣，甚至波及全球成為國際新聞。你甚至可以說全世界的企業家都該經營自媒體，因為捧紅企業家IP，企業要不紅都難。而且人因為具有人性，在社群上「人」紅的速度要比「品牌」快得多。 我一直有個習慣，在協助客戶經營任何社群前，都會在第一時間自己先摸索，體驗出心得。因此在2020年時我開始重新探索TikTok，2021年後更因為玩出不錯的成果，將TikTok用在旗下的公司和客戶身上，皆獲得極大的迴響，甚至幫不少人賺到可觀的收入。但也因為這樣，我也意外的把自己從幕後推到幕前，這當中對我的收穫也是巨大的。 因此這本書我要跟你分享一個新手該如何一步一步按部就班的經營TikTok，讓你在短時間內快速瞭解TikTok短影音的經營技巧。也很榮幸找來我的好朋友「上班黑客」愛喝茶的石總監，用系統教學的方式讓你不要浪費時間走彎路。在短影音的時代風口，成為一個會飛的豬。 或許在寫這本書的時候，短影音還在起飛階段，暫時還沒有下一個風口的形成，但我希望你能帶著這本書的經營觀念，做個聰明的自媒體人。不論未來社群如何改朝換代，你都能打包自媒體的核心觀念，駕馭每個時代。 結語 現在開始永遠都是最佳時刻 文／石總監（石尊元） 恭喜你！終於讀完這本書，是不是有一種還沒有準備好的感覺？你是否還想問： 「現在才開始做Tiktok還來得及嗎？」 「Tiktok的風口是不是要結束了？」 「我是完全沒經驗的小白可以做成功嗎？」 「如何成為一個Tiktok創作者？」 相信除了上面這些問題外，可能還有非常多問題困擾著你，但短影音是這時代給我們最好的禮物，因為它改善了一個商業本質的問題。 商業本質就是交易，有交易才有辦法創造收入和價值。 大部分的商業行為都努力在降低交易成本，如何更有效讓潛在消費者看到我們的商品，如何讓他們對我們商品有信任感，要解決這兩個問題，要進一步討論到兩個概念：「流量」和「品牌」，兩者從不矛盾，且用消費者的購物行為來看，更存在於不同階段。 簡單舉例來說，當你想要幫小孩買積木的時候，是不是腦中馬上浮現「樂高」兩個字，沒錯，我想到也一樣，因為樂高是「品牌即品類」的成功案例。所以，在你還沒買但有想買或有需求時，就已經存在你大腦心智中，就是在購物前已經接觸到消費者。 那流量呢？簡單來說，就是當消費者準備購買商品時，心中沒有明確品牌需求，他會開始透過網路搜尋品類或是關鍵字，接著發現很多同品類的商品，通常會先點開排名中第一個來看，如此就是商品比品牌優先接觸到消費者、增加銷售機會的方式。 所以，購買前接觸，靠品牌；購買中接觸，靠流量。 回顧這十幾年來，手機移動上網的蓬勃發展，網路電商上獲得巨大收益，所奉行就是流量至上，得流量者得天下，因為網路流量很穩固的集中在幾大平台：社群互動在臉書、網路搜索用Google、購物消費集中在大型購物平台，像MOMO、PChome或蝦皮。所以，想掌握流量搶先曝光在消費者社群動態，或是搜索排名前面，砸大錢買流量就能變現，但用錢去買流量是標準品，你知、我知或獨眼龍都知道，當然就變成一場價格競逐戰，最終能獲取流量都集中在大公司或大電商平台手中，普通人機會渺茫。 但近六年來，影音內容已經發展到佔我們上網時間90%以上，平台為了搶佔更多用戶上網時間，就需要提供更多符合個性化的需求，滿足用戶需求，他們才會喜歡持續停留在平台上，一個平台用戶停留時間愈長且人數持續成長才有商業價值，所以，從「流量至上」轉為「用戶為王」，滿足不同用戶的需求，使得我們每一個人所關注和感興趣內容差異化愈來愈大，流量從集中轉成分散，只用花錢買流量的成本只會愈來愈貴，接觸到目標消費者效率也愈來愈低，相較之下，如果你的內容觀眾喜歡愈多，平台就會獎勵給你流量愈多。 用內容去換流量，不再只有標準品，拿流量也不再是有錢人專屬品，如果我們懂用戶又會做內容，普通人當然有機會拿到更多流量，看看許多百萬YouTuber或直播主一個人拿流量的能力甚至贏過大公司。 那在影音成主流，內容為王的個體覺醒時代，為何短影音在這二年躍升為主流？ Tiktok甚至搭上這波趨勢，在2021榮登世界流量第一的平台？ 是Tiktok炒紅了短影音，還是Tiktok看準短影音趨勢率先進場？ 答案是後者，因為短影音是五年內最大風口趨勢沒有之一。 為何？因為它本質提升效率問題，讓內容製作成本降低，用手機拍攝後製就完成；讓內容吸收成本降低，相比文章和長影片，短影音在手機閱讀上更方便，讓觀眾年齡層更廣泛，趨勢一但成行就回不去。 回到開始提到商業上如何降低交易成本，獲取收益，要靠「流量」和「品牌」，透過TikTok短影音平台，你既懂觀眾又能把內容做好，自然獲得便宜又多的流量。觀眾在持續收看你的內容過程中，如果你能滿足需求和解決問題，藉由內容來創造價值，觀眾進一步會關注成為粉絲，你則會成為他們心中的品牌。 我們普通人只要把你原本的商業模式或者生意，搬上來到TikTok，就能高效獲得流量和積累品牌。 說到這裡你還是擔心不知道風會不會持續吹。其實TikToK短影音風才吹了二年而已，遠遠還沒有到達頂峰。 這波短影音趨勢的風，一旦吹上去就回不去了，短影音是未來五年最大風口，沒有之一。 為什麼你還沒有準備全心投入去做？ 因為你有很多很重要的事情。你會說，你有自己的產業、你有自己的實體、你有自己的業務、你有自己的客戶……。 我們每天在做很忙碌的事情，忽視了最重要的事情，你知道這是最重要的事情，但你只是想了想或者偶爾參與一下，你沒有真正的All in去做、這個就是普通人和成功的人的差別。 這點沒有想明白，你永遠也抓不住風口！ 成功的人因為相信而看見，失敗的人因為看見而相信，風口機會一旦錯失再也不等人，所以，當你問我如何成為一位Tiktok創作者時，我會說： 馬上拍一支片發布出去，你就開始成為創作者了。 記住要把Tiktok做好是熟練度問題，絕非是天賦和資源問題，方向正確努力一定有回報。 總監自己是過來人，做TikTok自媒體是一個自我發現的過程，你能看到了自己成長的可能性，明白了自己想要什麼，知道了實現夢想的方法和路徑。 文長，有看到最後的都是真愛，希望總監的分享有幫助到你，看好趨勢，站在風口，然後等風來。

作者：617劉易蓁、石總監 出版社：時報出版 書系：優講堂 出版日期：2022-12-06 ISBN：9786263531215 城邦書號：A2203536 規格：平裝 / 單色 / 304頁 / 14.8cm×21cm