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內容簡介
「好好繪製作品很重要,但是好好營造能讓作品被看見的環境也同樣重要。」
第一本詳細分析全職創作者該如何經營事業的實戰筆記!
一般認為要靠創作生活不是容易的事,而作者竟能以全職畫家身分活動了20年,獲得足以養活一家三口的報酬。本書集結他在藝術世界生存至今的實務經驗與技巧,從踏入這行的心理建設、如何賺錢及建立與客人的關係這幾個大方向,探討要根據什麼基準設定作品價格;如何創造、接待、維繫自己的客人;如何提高客人委託創作機率;挑選畫廊舉辦個展的種種考量等實務面向。
除了從創作者的角度提供各種實用且珍貴的心得外,也有許多從購買者角度出發的細膩換位思考。希望藉由自己的經驗讓創作者之間變得更容易交換情報、讓有實力的創作者能夠更勇於追求理想亦兼顧生活、讓更多人創作出的高品質的美能流傳到下個世代,成為「支持未來人文化力的一顆小石子」。
目錄
前言
天之章 做為活動基礎的心理建設
I 希望大家以專職創作者為目標
1 關於靠畫畫維生這件事
2 我的活動發展歷程
3 江戶時代的繪師 當然也是專職的
4 現代的我們必須為了未來人的文化力而努力
5 為了提升專職創作者人數的「討論會」──交換情報很重要
II 自信踏出第一步
1 把緣分當成養分不斷進化2 自信踏入專職創作者的世界
地之章 關於錢
I 為了持續作畫──必要的基礎與概念
1 打造作畫的環境
2 關於結婚生子
3 畢業後的出路選擇
4 如何度過金錢匱乏的生活
5 如何節省固定支出
II 關於陌生人購買自己作品這件事
1 陌生人來購買自己的作品並不是什麼稀奇的事
2 好好珍惜購買自己作品的人
III 為畫作定價的思考方式
1 基本思考方式──自己的畫作價格自己定
2 買家眼中的價格
3 販售價格的實績──在京都的路邊畫廊
4 為了維生而訂定的價格──「目標平均價格」的概念
IV 降低接案的門檻
1 接案創作的兩大重點
2 展開「隔扇畫企劃」
V 為了增加收入拓展活動
1 為了增加個展次數,在各地舉辦個展
2 畫作庫存減少
3 不建議參加聯展
4在各地舉辦個展的案例
5 搭配利用出租畫廊和企劃畫廊展開活動
6 作品、創作者的品質與活動量
7 擴大的時機自然會到來,一次相遇所牽起的緣分
8 讓客人找到自己的重要性
VI 考量作品的成本
1 對作品來說真正必要的事物
2.我正在構思的新主題,抑或者是方向性──住宅潮流與繪畫表現的關係
3.社會劇烈變動的此刻正是好機會
人之章 與客人間的關係
I 創造「自己的客人」
1 「自己的客人」自己創造的概念
2 選擇能夠遇到客人的畫廊
3.「Gallery磐城」畫廊主 藤田忠平先生的話
II 關於接待客人
1 個展期間本人一定要在場
2 首要之務是讓客人感到盡興
3 請客人留下住址
III 獲得客人的思維與技巧
1 「揭露」自己
2 讓緣分成長
3 活用社群平台
4 讓人想要支持的特色
IV 目標是擁有三十名「自己的特別客人」
1 僅僅三十人
2 主流與地下(獨立)
處在這個因新冠疫情等因素而動盪的社會
關於美①
關於心靈
我想對你說的一句話
對談1 田住真之介
對談2 山本太郎
訪談 服部Shihori
對談與訪談結束後
福井安紀 作品與年表
我的個展風格──讓客人更享受展出的巧思
關於美②
關於「花」──效仿《風姿花傳》
我接下來的目標
技術資料 在寒冷空間中也能作畫的水干顏料調合方法
關於「用土、石、砂來作畫」的方法
內文試閱
以創作為生
關於靠畫畫維生這件事
我是靠繪畫吃飯的。而我的妻子曾經營過一段時間的繪畫教室,除此之外都以持家為主,沒有另外從事其他工作,獨生女也平安長大到出社會獨立了。二十五歲時買下一間中古屋,三十二歲還完貸款,如今五十歲,我和妻子兩人一起生活。至今為止我舉辦了超過一百三十次的個展,結識了各式各樣的人,獲得了許多畫畫的機會,從大型案件到個人委託都接了不少。我覺得自己的畫家生涯相當幸運。
但是,我並沒有得過公募展的大獎,既不有名,也沒有合作的畫商,更沒有參加藝術博覽會或在百貨公司舉辦個展的經歷。這樣的我之所以能夠靠繪畫維生,就只是靠著在人流量多的京都出租畫廊不斷舉辦個展,之後再以京都、東京、神戶為中心持續拓展舉辦個展的地點,到了五十歲的現在,我已經在北達釧路、南至福岡的二十三個城市舉辦過個展。
而我的動力來源,是學生時期的雕刻老師──木代喜司老師所說的話。
我二十歲的時候前去參觀了木代老師的個展,看見許多人來購買作品、盛況空前的會場,感到驚訝不已(這時候日本還處於泡沫經濟時代)。在那裡,老師對我說了一席重要的話:「福井同學,雖然現在有這麼多人想要我的作品,但這是我去結識每一個人,並且持續創造自己的客人所得到的成果。」、「你不要以為辦了個展就會馬上有很多人來參觀喔。」老師告訴我「自己的客人要自己創造」這件事,於是我以此為目標,開始舉辦個展,現在因為許許多多的邂逅,得到了很多人的支持。
不要囫圇吞棗地接受「光靠畫畫沒辦法養活自己」這個前提,放棄「靠繪畫維生」。一定會有想購買繪畫、想支持創作者的人,但是他們肯定不會打從心底支持這種心態消極的創作者。
我認為,相信自己能藉由創造「自己的客人」,靠創作活動維生而展開活動,比什麼都還重要。
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把緣分當成養分不斷進化
身為專職畫家的我,於二○一八年開了十四場個展,二○二○年開了十三場,與大部分的畫家相比,舉辦個展的次數算是非常多。
而其中的一半都是辦在不屬於大都市圈的城鎮。原因是,在大都市以外的地方也有不少喜歡繪畫的人,如果不去各地的城鎮辦展,就無法遇見那個城市裡喜歡欣賞美的人。此外,由於我是透過展示畫作來結識那個城鎮的人,所以比起一般的旅行者,能聽到更深入當地文化的話題。而這也有助於發現新的價值觀。
舉例來說,我在福島縣磐城市舉辦個展時,有人告訴我,這個地方保留著來自愛奴語的地名,還有「勿來之關」意指大和民族國家和愛奴族國家的國境(有很多種說法)等等。我覺得很有趣,也非常感動。全新的情報會成為下次創作作品的靈感。
畫家能夠透過畫作遇見各式各樣的人、文化與價值觀,我覺得這是一份很幸福的工作。某個學生純粹直接的好奇心、大企業董事長的開闊胸襟和溫情、神職人員和寺廟住持與社會之間的距離感、「鬼怪」研究家的活力和細心,各式各樣的邂逅影響了我,讓我認識到多元的價值觀,素養也得到提升。藉由接觸並學習每個人不同的生活方式,我對這個世界的看法也逐漸改變。
作品的表現會因為發現並認識這些全新的價值觀而昇華。而這種新的表現又能讓客人感到開心,營造出良性循環。
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買家眼中的價格:提供選擇樂趣的價格
雖然買東西就是用金錢交換物品,但是我認為獲得物品和花錢這兩件事都會讓人感到快樂。
這裡想請各位從買家「花錢的樂趣」這個面向來思考價格。雖然很唐突,但我要用蛋糕店來舉例。
請你想像自己站在蛋糕店的櫥窗前,眼前擺著六種蛋糕。所有的蛋糕均一價,都是五百日圓,請你選擇蛋糕。有草莓奶油蛋糕、蒙布朗、外觀複雜的蛋糕……你會選哪一個呢?
要選擇一個蛋糕的時候,會依照蛋糕的內容選擇自己喜歡的。這是很簡單的道理。那麼,假設有六種蛋糕,其中兩個四百日圓,三個五百日圓,一個八百日圓。你會選擇哪一個呢?與均一價的時候相比,是不是更需要「動腦」呢?
我認為,愈需要「動腦」,買家就能從購物行為中獲得愈多樂趣。
「八百日圓的蛋糕為什麼會這麼貴呢?」
「該不會是用了高級的栗子吧?」
買家會像這樣一一去想像價格昂貴的理由。
更進一步地說,哪一間蛋糕店會讓你覺得他們對蛋糕充滿熱情呢?應該也會覺得「價格不一致」的那一間,有「熱愛蛋糕的甜點師」在裡面工作的可能性較高吧?
這裡雖然用蛋糕來舉例,但我認為買家會透過作品與價格這兩個資訊,產生各種想像,享受購物的樂趣。在個展等場合,可能會有人問你:「為什麼這幅作品比其他的作品貴?」遇到這種情況,只要仔細地向客人說明創作者對作品的想法以及創作背景即可。這是一個能讓對方更認識自己的機會。
我認為,在思考價格的時候,考量到買家的樂趣也很重要。就像我們會覺得蛋糕價格不一致的蛋糕店對蛋糕比較有愛一樣,即便是同樣大小的畫作,我也會讓價格有高有低,不會設定成相同的價格。
用接近預算的價格買到作品的喜悅
假設有三幅相同大小、相同水準的作品,價格分別為八萬日圓、五萬日圓、三萬日圓。
在大多數情況下,大家都認為三萬日圓的畫作會先被買走,但是實際情況有點不一樣。確實有時候三萬日圓的畫作會先被買走,但從我的實際經驗來看,五萬日圓或八萬日圓的畫作最先被買走的比例也相當高。
關於這種現象的成因,我認為可能是買家心中存在著類似「給那個人的預算」的概念,因此產生一種想要用預算上限的價格購買作品的心理。價格接近預算上限,客人的滿足度就會愈高。
「如果看到喜歡的作品,想要花個五萬日圓買下來。」預算為五萬日圓的人,雖然也可以選擇三萬日圓的畫作,但買下五萬日圓畫作的滿足感更大,如果對作品的喜歡程度差不多,就會想選五萬日圓的畫作(把自己想像成買家,會更容易理解)。
為了因應預算各不相同的人們,就算是同樣大小的作品,也要將價格設定得有高有低,這個方式很有效。
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好好珍惜購買自己作品的人
「只要有一場個展盈利,就可以靠那筆錢舉辦下一場個展。」
我就是像這樣一點一點地提高舉辦個展的頻率,從一年半一次,到一年一次,再變成一年兩次(會變成一年舉辦兩次個展,是因為我開始挑戰專職畫家生活)。
當個展的次數變多,賣出畫作的經驗增加後,我發現客人要購買作品時,會有一種行動模式。
一名路人在畫廊前停下腳步,隔著櫥窗凝視作品,然後走進畫廊。他仔細欣賞每一幅作品,我向他說明畫作和我的活動背景,他也表示很有共鳴。當時感覺有一種「他或許會買下作品」的氛圍。
然而,他沒有購買任何作品,就離開了畫廊。
明明看起來很中意,為什麼沒有買呢?正當我這麼想的時候,過了幾天,那個人在展期中後段再次出現,並買下了一幅畫作。
翌年的個展,那個人也蒞臨了畫廊,他仔細欣賞作品,並以購買作品為前提,帶著「要選哪個好」的心情開心地觀賞,最後選了兩幅作品。
「那他第一次究竟是在猶豫什麼呢?」我在心裡想著。之後我也遇到好幾次同樣的模式,於是得出了一個假說。
「第一次是選擇作品,第二次則是因為喜歡這個創作者,為了支持而購買。」
根據我的推測,第一次的時候,客人可能是在深思熟慮要不要把這個創作者的作品納入自己「喜歡的東西」之中。或許有點類似在思考要不要與人締結親密關係時的心情。第二次的時候,已經建立了一定的關係,於是就以購買為前提前來觀展,大概就像這樣。
這裡的關鍵在於,購買第二幅作品時,客人是因為喜歡這個創作者(人)而買。換句話說,「創作者也是商品」。
我想很多創作者都沒有這種概念。但是,身為創作者的自己也是商品,在曾買過一次自己作品的客人之中,也有些人會懷有「想更加認識創作者」的想法。這種時候,也可以看作是客人很信賴這位創作者。
我想,只要能發現待客的重點在於讓客人清楚理解創作者,就會想到該為此採取什麼樣的交流方式。因為上述原因,創作者不在展場的個展或不待客的個展,可以說是「非常可惜的個展」、「很難賣出作品的個展」。
我認為這些「第二次購買自己作品的人」是「自己的特別客人」。在持續創作活動這件事情上,「創作者也是商品」和「自己的特別客人」都是非常重要的概念。
具體來說該如何應對客人等詳細內容收錄在「人之章」(請參閱P128「關於接待客人」、P150「目標是擁有三十名『自己的特別客人』」)。
延伸內容
台灣創作者熱情推薦
*書裡既感性又實際的無私分享,讓我熱愛畫畫的心跟著激昂了起來。不要忽略內心微小的渴望,或許我們都能成為福井先生願望裡創作「美」的小石子。
——Miss Pang 胖小姐
*這本書是自由創作者必讀的生存指南,融合了心理和技術兩個層面的深入指導,內容充實,毫無保留地分享了寶貴經驗。
——Tiny Tot 像個小孩|自由創作者
*如何維持藝術創作與生活經濟平衡,相信是每位藝術創作者一生必須面對的課題,藝術之路雖沒有捷徑,但或許可以少走些彎路。我也還在這條路上探索中,謝謝本書作者無私分享了自身可貴的經驗。
——王意馨 Leslie Wang|OUNCE studio 玩食藝術創辦人
*如果你是一個正想往藝術創作的方向前進,或是正走在這條路上,作者以深厚的實戰經驗和有趣的見解論點,娓娓道出創作與生存間的平衡秘訣,讓藝術創作不僅是夢想,更能成為實現夢想的力量。
——森酪梨avocadomori |自由插畫工作者
*誠心推薦給想專職靠藝術維生的創作者們,是一本很實用的知識型書籍。持續創作並努力地去行動,全宇宙都會來幫助你。
——簡培芯|吉普星球品牌主理人
作者資料
福井安紀
畫家,1970年出生於京都府。曾經是上班族,從30歲開始走上以畫為生的道路。2013年,42歲時有機會製作高砂神社能舞台的鏡板上的松。在45歲時,受到江戶時代畫家的啟發,以低價、迅速的方式啟動了「襖畫計劃」,專門繪製襖畫。在全國各地的住宅、商店、酒店、寺廟等地繪製了各種不同類型的畫,包括襖畫、壁畫、天花板畫等。此外,於2020年舉辦了全國13次的個展,挑戰畫家活動的極限。注意事項
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