內容簡介

日本廣告界兩大龍頭之一，公開傳授激發創意的祕密武器。立即可行，活化腦細胞的最佳方法，創意人、廣告人、企劃人須知！【考具】＝思考的工具！擁有【考具】，你就是高產能的點子製造機！創意人都是後天養成的！點子源源不絕的創意人和一般人有何不同？最大的不同在於「意識」。有意識的創意人會睜大眼睛，把握日常生活中的大小契機，運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案，而無意識的人即使面前出現點子的訊息也渾然不覺！本書作者以一位廣告創意人的身分，歸納出二十一個立即可行的考具，幫助讀者在日常生活中訓練思考力、發想力，並能有效地抽取日常生活中累積的記憶，融合既有的要素和材料，輕鬆提煉出新創意和新點子。所有的靈感都可能小兵立大功，擁有【考具】，任何人都能成為點子源源不絕的知性武士！四大類，21個攻無不克的思考利器： ◎讓資訊進入大腦的考具色彩浴／隔牆有耳／小小備忘錄／七色鸚哥／影像閱讀法／臨時記者 ◎延伸創意的考具點子素描（手寫版）／自黏便條紙／九宮格／心智繪圖／點子素描（電腦版）／聯想遊戲／九大檢驗法則／腦力激盪 ◎將點子變成企劃的考具 5W1H形式／標題／視覺化、圖像化／九宮格／企劃書 ◎腦筋打結時的忠告創意馬拉松／從發問開始【目錄】代序一實實在在，增進功力的思考祕笈邱高生 009 代序二真的，別再被人罵「豬腦袋」了 012 序章創意人並非與生俱來，學動腦現在開始並不遲 015 第一章想「點子」、做「企畫」，到底在做什麼？ 021l 點子與企畫，來自「WHAT」與「HOW」 023 點子無關大小！盡情去想，並讓它成形想點子、做企畫的大腦流程 027 從「率性」到「體貼心」點子＝自由奔放的發想 031 歡迎靈機一動，可行性以後再說探討點子的可行性，就是企劃 037 點子是材料，企劃就是將材料煮成美味的料理集情報→擴展創意→彙整企畫 041 擴散與集中，這是動腦的基本原則第二章如何篩選「必要的資訊」？ 045－－讓資訊進入大腦的考具考具之1 色彩浴 049 收集顏色、觸發靈感考具之2 隔牆有耳 059 間接的街頭訪問。將心聲變成素材考具之3 小小備忘錄 065 人是健忘的。想到什麼就記下來。考具之4 七色鸚哥 073 專業替身演員兼小偷。每個人都有不同的世界觀考具之5影像閱讀法 079 書和雜誌是靈感的藏寶箱。賜予我們最鍾愛的寶石考具之6 臨時記者 085 現場採訪。並能深入淺出地加以闡明第三章展開展開展開！ 091－－延伸創意的考具考具之7點子素描—手寫版 097 既是草稿，就不是給別人看的，也不要怕浪費紙。考具之8 自黏便條紙 105 利用便條紙，讓記憶傾巢而出考具之9 九宮格 111 從簡單的格式中，孕育出絕妙的好點子考具之10 心智繪圖 129 在腦中的放射狀思緒如實表現出來考具之11 點子素描（電腦版） 135 塗鴉的感覺，最自然的動腦法考具之12 聯想遊戲 145 新點子像葡萄藤般四處延伸考具之13 九大檢驗表 151 腦袋卡住時，幫它走出迷宮的處方籤考具之14 腦力激盪 157 搭別人想法的便車。接受自己從未想到的觀點第四章企劃=點子的加減乘除！ 163－－如何將點子變成企劃的考具考具15 5W1H形式 167 基本的基本，嚴守5W1H 考具之16 標題 179 第一印象最重要。喚起人們的想像力考具之17 視覺化、圖像化 183 企劃要能形成「畫面」，請用三度空間思考考具之18 九宮格 189 讓5W1H清晰呈現，使整體樣貌一目瞭然考具之19 企劃書 195 最後的總整理。每個人都能想像你要傳達的意念第五章偶爾來點刺激！ 199 －－腦筋打結時的忠告考具之20 創意馬拉松 203 時時動腦。想出來的點子，要立即記下考具之21 從發問開始 209 如魔術般有效，考具大發威！第六章尋找你專屬的考具 221 1.資訊媒體 224 書報紙／雜誌電視／廣播網路廣告／報導攝影集／字典／年表／地圖／型錄／資料庫等 2.設備用品 228 數位像機／行動電話／文具／數位錄音機皮包／椅子／桌子／衣服 3.真實的環境 233 人／空間／音樂／嗜好品等 4.自創的項目 235 檢驗表／記帳本／資料夾／資料庫／暫存區等尾聲動腦系統化，才是真「考具」 237 後記 239 延伸閱讀－－增進創意功力的精選書單 241 本書參考書目 242

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