◎文／王子緯（Luxever執行長） 　　 　　品牌的建立，絕非一朝一夕，更非單槍匹馬即可達成；優良的產品是必要條件，品牌形象的建立及合適的行銷亦不可或缺，而剛起步的公司要兼顧三者則困難無比。 　　 　　困難的來源或許資金佔很大一部分，但似乎找到對的人才是關鍵因素。以我的例子來說，把關產品品質是我的專業，而品牌形象的建立只是存在腦海中很抽象的概念，但幸運的是碰上了可染團隊，以專業能力完全將我腦海中品牌抽象的概念具體表現出來，並因品牌形象的明確定位，才有之後與優秀行銷團隊的合作。能在創業初期，以非常有限的資金運作，同時完成了產品、品牌及行銷三大領域的建置，各團隊的專業能力及互相配合的默契功不可沒。 　　 　　微利時代下，為追求高品質例如為一杯純正牛奶而養一頭牛的觀念似乎不再通用，善用各團隊的專業並加以整合，通常能在快速變遷的市場環境下，立即做出彈性調整並回應市場需求，對比大企業內部產品部門、品牌形象及行銷部門或許有異曲同工之妙，但卻可以避免高額的人事成本費用，同時也免除培養自身團隊第二專業技能的漫長時間及風險。 　　 　　打造微利時代下的專業團隊，不一定要花高額的時間及金錢成本，努力提升自身專業力量，自然吸引更多專業團隊合作的機會，且信任專業團隊給出的建議，自然創造出更強大的市場競爭能力。 　　 　　發現企業創意百寶箱　乘隆彩色印刷有限公司何大為 　　 　　由可染品牌設計所編著，集結10多年來的設計研究心得，傾力打造的「BRAND DES!GN」一書於近日震撼上市。 　　 　　該書非常適合設計創意人員探訪學習及讓創意湧現的靈感寶典，了解到一家公司如何品牌打造、市場行銷、廣告策略等領域，提供了實務經驗的作品集，是一本「發現企業創意百寶箱」的絕佳書籍，值得典藏。 　　 　　細節上畫龍點睛　立欣工業股份有限公司業務經理Nicole 　　 　　工業行銷B2B是生硬的題材，身為製造廠商期望透過美和專業的素材，讓潛在客戶透過實場展場行銷或網路行銷工具，願意多停留一點時間及目光來了解公司和產品。自從2013年和可染的溝通及腦力激盪，將公司的產品線和開發能力用橫向及縱向清楚呈現表達，加上小細節上畫龍點睛的設計讓資訊接受者可以貼近題材。 　　一次又一次成功的行銷工具案例，讓我們深信美學及專業度的呈現是工業行銷不可獲缺資訊傳達煤介！