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內容簡介
太多有關行銷的書都是以傳達「致勝」的觀念為主,行銷烏龜哲學認為不論市場佔有率高低,要採攻擊策略,或擬用防禦策略,均要以「不輸」為目標。
「不輸」並不是放棄贏的機會,「不輸」要傳達的是行銷是一整體戰,行銷不是行銷人的禁臠,尚牽涉到許多其他的經營因素,市場競爭本是一個資訊不對稱的系列賽局,行銷人在衝衝衝之餘,亦要思考、執行夯實自己。
作者資料
陳紀元
陳紀元是最早揭櫫「競爭者導向」、「單點差異攻擊」、「通路創新整合」等概念者,有人稱他行銷大師,很年輕就被選為行銷前輩。從事企管顧問工作多年,輔導過的產業自高科技到菜市場及攤販,涵蓋農工商業,也橫跨國內外,視野及經驗倍受企業界讚譽。 他自喻為「行銷烏龜」,早在1980年他在《經濟日報》提出「烏龜真經」,寫下「君不見那昂首闊步、雄赳赳、氣昂昂,氣吞山河的架勢,縱千古名將亦自嘆弗如。君不見烏龜能忍人所不能忍,雖韓信胯下之辱,亦難及其一二。」,2005年又出版《行銷烏龜哲學》,高居暢銷書排行數月之久。他常說:不但行銷要像烏龜,企業經營也是,服務眾人之事更是。 他曾創辦元大企管公司,是當時國內最大的顧問公司,後被延攬入行政院公平交易委員會。在公平會期間,他在與微軟談判、SARS期間的口罩價格平抑及多層次傳銷管理上,所展現的決斷力與溝通力,極受囑目。現專注於顧問本業,並任教於南台科技大學財經法律研究所及擔任台灣SGS驗證諮詢委員會主任委員。
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